众所周知，B站的五四青年节演讲一直讨论的都是当代青年最严肃最关心的话题。因此我们邀请了中国科学院博士，前中国科技馆馆长王渝生老先生，在福建漳州云水谣景区的一颗近千年的古树下，以一位80岁up主的身份跟大家聊聊如何快速变老。王老就“变老要学会留啤酒肚”“变老要学会失眠”“变老要学会失去兴趣”这三个课题，用科学理论的论证，诙谐幽默的风格，向大家娓娓道来。但后来话锋一转，“变老是不是还挺难的”，结合B站年轻人们积极向上的状态，号召大家享受年轻，不负青春。

自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大风吹倒」获得广泛好评，B站的五四青年节品牌影片来到第四年，坐拥三亿年轻活跃用户的B站，希望抓住人们 “不再年轻后，开始缅怀年轻〞 的痛点，推出专业知识背书的保持年轻指南，进一步强化“B站是一个让人保持年经的网站”的品牌认知。

本文来源于广告门 adquan.com

希望借助五四节这个拥有独特品牌资产的营销节点，进一步扩大B站在非基本盘人群（中老年群体）中的品牌知晓度，对B站品牌建立正向认知，吸引他们关注、尝试使用B站。   

核心洞察A：非理性的年龄焦虑，是中老年下沉市场人群普遍的人生问题

事实上，年龄焦虑甚至已经覆盖了当下互联网最活跃的年轻人群体，面对时代的变迁和个体普遍存在的亚健康问题，人们恐惧老，和老划清界限，甚至“构建年龄鄙视链”（例如，爹味、姨感、中年油腻这些词汇的流行）。

核心洞察B：信息泛滥的时代，人们在观点面前更倾向于表现叛逆

自媒体对焦虑情绪的过度消费和渲染，让受众面对说教时越来越多的采取了抵触和反抗的态度，观点的立场有时不再是最重要的，叙述观点的人和姿态更重要。

有一百个自媒体教你如何恢复青春，但没有一个人教你如何快速变老。那，我们就来当那个人，来一场酣畅淋漓的正话反说。

“请一个比你还老的人，一本正经的教你如何变老”。

结合当代年轻人总喜欢说自己老了的现象，反其道而行之，推出“给所有人的科学变老指南”，看似一本正经地教大家如何快速变老，实则告诉大家：变老其实挺难的，我们还是享受年轻吧。

我们邀请前中国科学馆馆长王渝生老师，在福建漳州云水谣景区的一颗近千年的古树下，跟大家聊聊如何快速变老。王老就“变老要学会留啤酒肚”“变老要学会失眠”“变老要学会失去兴趣”这三个课题，用科学理论的论证，诙谐幽默的风格，向大家娓娓道来。但后来话锋一转，“变老是不是还挺难的”，结合B站年轻人们积极向上的状态，号召大家享受年轻，不负青春。

全片摒弃长篇累牍的说教，以说反话的方式，让观众在会心一笑中，思考“变老”和“年轻”的命题，并有趣地引出“B站是一个让人保持年轻的网站”的品牌认知。

五四头部热门视频，帮助B站实现微信老年人“破圈”。

项目上线后，刷屏站内站外等渠道，精准触达目标圈层，每五个中老年人就有一个看过此视频。不少用户表示：“突然就不害怕变老了”、“我还年轻嘛”、“这波反向安利我接下了”。

在掀起用户好评如潮和思考转发的同时，也引发党央媒和自媒体的自主安利，话题很快就冲上当日热搜榜19位，从同质化严重的五四营销中脱颖而出。

项目总播放量：1.32亿+，话题总互动量：77.5万+，今日头条展现量：4050万+，目标受众品牌认知增长246%