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中欧基金面向应届生，发起2024届中欧之星校园招聘项目。深度挖掘即将迎来第二次社会转变的同学们的用户心理，以“光”为关键词，构建品牌叙事。通过中欧baby卓越之星，创造一个全方位展示能力、实现自我价值的机会与舞台。让每一位应届生都能成为星光熠熠的自己！
项目筹备期一个月，执行周期：4月1日-4月20日，最终累计曝光量4.3亿+，互动量30万+。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
应届生迎来社会身份的第二次转变，第一次是从一个懵懂小孩转变成一名学生；第二次是从学生转变成一名职场社会人。每一次的转变也都是一次蜕变，也都会遇到不安，他们既需要指引和帮助，又想将自己的能力被看见，有机会被展示。这一过程就像光，原本就在，但又不被看见，唯有在合适的环境下，才会被看见，散发出迷人的光芒。
目标:
1、讲好传播故事：达成话题冲榜，不做过于空泛和一次性流量的事件和内容
2、业务向传播需求：向优秀年轻人展示包括福利薪酬、培训计划、公司氛围等，成为中欧基金卓越之星的解决方案，通过精准渠道的口碑内容运营、为求职决策赋能
3、品牌向传播需求：打破公众对金融企业精英人设的想象，以真诚、专业、年轻化的雇主品牌形象叙事。通过线下品牌事件和线上口碑裂变，进行基金行业内的公关向内容铺设，传递价值观
洞察:
应届生迎来社会身份的第二次转变，第一次是从一个懵懂小孩转变成一名学生；第二次是从学生转变成一名职场社会人。每一次的转变也都是一次蜕变，也都会遇到不安，他们既需要指引和帮助，又想将自己的能力被看见，有机会被展示。这一过程就像光，原本就在，但又不被看见，唯有在合适的环境下，才会被看见，散发出迷人的光芒。
创意:
又到一年毕业季，2023届和2024届同学们即将迎来从校园人到职场人的一次大转变。成长的路上总有“烦恼”,需要更多的关怀、指引和帮助。中欧基金2024届校园招聘以《在这里,每一步都有光》为主题开启,向广大优秀学子发出邀请,为年轻一代提供一个自由发挥的舞台,助力他们在浩瀚的星空中找到属于自己的位置,发光发亮,成就熠熠星光的自己。
传播策略：从三方视角关注中欧基金本次春招差异化的传播形式，结合中欧基金帮助年轻人发光的解决方案，运用不同类型的媒体，解读slogan：在这里，每一步都会发光，传递中欧基金以真诚、平等的企业文化，为专业能力营造可以长期生长的环境的雇主品牌形象。
项目成果:
1、#上海毕业生找工作优先考虑什么# 微博话题阅读量：1.1亿+，同城榜第6位
2、#每一步都会有光# 微博话题阅读量：3亿+
3、项目中充分融合线下活动、员工代言vlog、创意直播、种草体验笔记等不同形式物料
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