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在当下运动热的大环境下，顶级赛事FIBA男篮世界杯及《篮场风暴》迅速获得运动爱好者的高度关注，安慕希通过与NBA明星代言人的深度合作，快速融入此篮球场景，将品牌曝光达到最大化，成功地借助体育营销实现了品牌与篮球爱好者的精准互动和传播 ， 以运动之名，将健康营养观念传递给受众 ，更是洞察了大环境下的消费者需求 ， 挖掘酸奶市场的增长新机会，借此安慕希奠定了品牌“新一代健康酸奶”的商业定位和体育营销领先格局，拓宽了产品的消费场景，将营销热度转为品牌能量，助力年度销量目标实现。
背景与挑战:
赛道布局：2023年是体育大年，大赛云集，特别是男篮世界杯和杭州亚运会双核心赛事齐聚，全民体育热情高涨，国民关注度空前，因此体育营销成为品牌营销的重要机会点。
人群定位：品牌需拓展渗透圈层人群，同时辐射泛人群，不断发展全新品牌消费者。
本文来源于广告门 adquan.com
行业地位：安慕希期望将健康营养观念传递给受众，拓展酸奶市场的增长空间，保持品牌的商业定位和体育营销领先地位。
当前挑战：由于现有营销赛道趋于饱和，安慕希急需强化品牌认知，拓宽产品场景，稀释竞品的对冲压力，品牌亟需借助高热度资源，抢占消费者头脑份额，提升品牌知名度，同时助力品牌持续夯实品类引领优势。
目标:
传递理念：抓住赛事核心人群，洞察大环境下的消费者需求，传递了品牌“新一代健康酸奶”的新理念， 拓展酸奶市场的增长空间， 发展了新的商业定位，奠定了在行业内体育营销领先格局。
预期目标：借力高热度赛事及品牌代言的影响力，深度探索合作机会拓展体育圈层人群，围绕用户设计多场景、全包围的互动和营销，抢占消费者心智，加深产品记忆度，持续夯实品类地位引领优势。
洞察:
人群洞察：品牌以超前布局代言人官宣事件为契机，借助顶级篮球赛事FIBA篮球世界杯及媒体自制篮球赛事《篮场风暴》，联手打造体育营销热点事件，以高曝光覆盖泛人群，完成人群破圈，挖掘新的产品消费场景。
预算:5500万元
策略:提前布局国际知名球星为代言人，并以总冠名身份加入FIBA男篮世界杯及篮场风暴赛事，
渠道选择:
FIBA男篮世界杯及篮场风暴总冠身份
腾讯核心硬广资源
转化效果:FIBA男篮世界杯总播放量 5.55亿+，篮场风暴累计播放量 8亿+，媒介资源点位投放总曝光量 10.2亿+，总点击量 1050万+，微博话题阅读量 1.1亿+，微博话题讨论量 32万+，抖音挑战赛播放量 1.9亿+，互动量 493万+，抖音全民任务视频播放量 2669万+，抖音全民任务互动量 113万+
项目成果:
借助高热赛事、顶级运动明星携品牌融入此篮球场景，引爆线上线下流量
多平台自发内容发酵，以运动之名，将健康营养观念传递给受众 ，热度持续升温
体育营销吸引泛人群关注，做到精准传播，完成人群破圈，挖掘新的消费场景
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