占位抖音短视频平台，最大化利用抖音线上线下资源联动，借助互动及事件深化消费者真实体验及感知。一方面借助抖音线上互动活动卷入消费者参与，并借助平台运营资源、大号资源及硬广资源告知品牌线下活动信息；另一方面借助平台区域性BD资源合作、KOL线下打卡打造全场景太空产品体验，夯实航天认知，同时综合平台流量及互动转化机制导流品牌定制产品核销。

伊利品牌管理部整合液奶事业部打造航天母品牌整合专案，以纯牛奶产品为核心抓手，推动航天IP首次落地伊利母品牌产品包装，扩大航天身份认知；打造一系列以航天元素为核心的创新体验营销，吸引年轻用户好感；同时借助航天灵感和航天背书，赋能事业部业务增长。

基于品牌航天营销需求，优选抖音线上线下资源联动组合，以传播互动助力品牌内容认知与产品销量转化 。

本文来源于广告门 adquan.com

头部短视频平台聚集流量：抖音以超过7.59亿的月活跃人数在短视频行业中独占鳌头，聚合国民高关注流量；

知名区域性达人助推热度：可撬动多名本地知名达人赋能线下活动打卡、线上内容产出及推广，助推线下事件热度；引发消费者种草并参与活动。

在人群上：抖音平台用户与品牌核心目标用户契合度高，平台用户年龄集中在18-35岁，用户在平台内性别分布均匀，一二线城市人群占比较高；

在内容上： 品牌深度定制；资源形式丰富；传播周期契合。 线上：打造抖音定制挑战赛，平台运营资源＆达人多元助推；

线下：撬动媒体资源打造“一城一味”咖啡市集，营造沉浸式航天场景，夯实航天认知，赋能事业部业务增长；

其他资源：包括不限于艺人、IP或其他新媒体资源支持品牌打造营销大事件及线上线下全场景体验营销。

800万元

聚焦抖音整合平台多样化创新资源，打通曝光、内容互动与转化，与消费者进行深度持续沟通，助力业务。

抖音：800万元

项目整体数据情况：伊利品牌管理部2023年5-7月航天内容营销波次波次整体投放54天，总曝光为1.2亿+ 、总点击为107万+。        抖音实际CPM为 31.68元，实际CPC为 3.72元，均优于预估数据；实际CTR为0.85%，同样优于预估值。

项目挑战赛话题：#奔赴你的星辰大海，总播放量29亿+，同期话题TOP1；                                                                                         贴纸资源：贴纸使用量7.7万，使用率7.5%；                                                                                                                                        抖音小飞盒互动：累计互动量9.9万，高于行业均值120%；累计关键词搜索7.9万，高于行业均值120%

伊利品牌管理部整合液奶事业部打造航天母品牌整合专案，项目整体预估总曝光：120,576,000，实际总曝光：126,911,716， 预估总点击：120,576，实际总点击：1,079,790，所有资源均达标。