5.20 阿维塔 悦己日，是一场以用户为主角的派对，充分展现悦己生活方式，使品牌口号具象化，以悦己的姿态，奔赴所爱，打造全方位悦己超级场景。围绕阿维塔悦己日IP，借助海浪电影节、微电影、OTA等多维话题，实现媒体及Social核心平台对悦己的持续解读。强化品牌“悦己”标签，诠释悦己生活场景体验，打造全网首次520“悦己盛宴”出圈事件。

2023 年 5 月 20 日，河北秦皇岛阿那亚，阿维塔 520 悦己日，一场以用户为主角的派 对，充分展现悦己生活方式，使品牌口号具象化，以悦己的姿态，奔赴所爱，打造全方位 悦己超级场景。围绕阿维塔悦己日 IP，借助海浪电影节、微电影、OTA 等多维话题，实现 媒体及 Social 核心平台对悦己的持续解读。强化品牌“悦己”标签，诠释悦己生活场景体 验，打造全网首次 520“悦己盛宴”出圈事件。

阿维塔的“悦己日”，不是一种用户的“内卷”、比拼人气与手速、比拼才艺、比拼销售能力，在阿维塔的“悦己日”，用户可以把这一天真正留给自己。

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用户角度：是与自己的对话，见证自己的成长，释放自己的情绪，积累自己的体验。

阿维塔角度：是一种学习与体验创造，能够让阿维塔更理解你的情绪，更懂你所想。

阿维塔悦己日，是一种阿维塔与用户共同成长与进化的双向奔赴。

① 策略：通过向往感的用户IP活动增加用户粘性，打造品牌IP化体验，融合打透品牌IP认知。场景属于你：洞悉你生活的真实场景，懂你追寻悦己的真实需求；科技打动你：用情感智能让你更自在的追求悦己。灵感源自你：你的生活方式，将成为品牌与用户共创的主角。

② 洞察：充分利用海浪电影周、品牌用户影响力，联动多维跨界媒体，传递用户态度悦己、产品体验悦己、品牌活动悦己，夯实阿维塔“情感智能，悦己而行”品牌理念。

③ 创意：多圈层、立体化悦己话题传播、悦己内核有效触达

④ 媒介策略：邀请门垂类、时尚生活类媒体沉浸式感受悦己日盛宴，与高层深入对谈，行业定调结合感性解读内容，Social出圈C端种草，流量加持大曝光，悦己标签抢占用户心智。

⑤ 传播规划：围绕悦己日IP，借助海浪电影节、微电影|、OTA等多维话题，实现媒体及Social核心平台对悦己的持续解读

阿维塔悦己日在策划之初就不是一个单纯的用户日或者品牌日，而是想通过突破固有的圈层，让所有阿维塔的朋友们，用户们以更加沉浸式体验的方式共创一个与阿维塔双向奔赴的悦己聚会。因此，我们通过联合海浪电影节，发起品牌悦己大使计划召集悦己达人，参与品牌的大片的创作，与国内顶尖青年电影人合作共创微电影作品等等，具象化传递阿维塔悦己价值观，一起探索、体验及传递悦己的生活方式。成果：5.20 阿维塔 悦己日，是一场以用户为主角的派对，充分展现悦己生活方式，使品牌口号具象化，以悦己的姿态，奔赴所爱，打造全方位悦己超级场景。围绕阿维塔悦己日IP，借助海浪电影节、微电影、OTA等多维话题，实现媒体及Social核心平台对悦己的持续解读。强化品牌“悦己”标签，诠释悦己生活场景体验，打造全网首次520“悦己盛宴”出圈事件。

构建2个传播峰值，核心平台推流+传播多样化+深度内容二创扩散

核心社交平台推流带来精准高曝光，通过各种媒体类别和传播形式，全方位构建内容生态，首次尝试微博任务+KOL抽奖任务的方式激发UGC创作，带来4000+声量。

全网累计声量12189篇次，关注度累计74560，公域健康度100%，负面率0%。官博增粉4000+，单日增粉幅度8%，官抖大电影点赞24万，尾翼互动1.6万+。相关微博话题阅读量3.4亿+，累计讨论200万+。超额完成传播目标，“悦己”品牌主张获持续强化。

223篇+头部账号分享微电影&悦己日，社交达人KOL活动亮点展示，悦己跨圈传播，海浪电影周、1905电影网、北青娱见等蓝V背书，微电影引发好评。产经/车垂/财经等行业高热媒体平台陆续曝光，实现120+核心媒体公域+私域多角度扩散。

海浪电影周明星颁奖礼借势，充分利用社交媒体，娱乐金V+明星粉丝+热搜话题，打穿次元壁，进一步扩大品牌影响力。策划10个娱乐KOL账号实时发布“明星+产品”热点内容，收获互动3.6万次，2家明星粉丝站联动，视频深入明星超话，电影周话题搜索量426万次，明星热搜总榜第2，在榜时长13小时，70个账号实时同步明星机车型内容，多平台阵地覆盖公域流量。