1、助力品牌打透高端心智，实现高端品牌跃迁

2、持续渗透非凡大师品牌精神，实现品牌情绪价值强烈共振，名人价值全面释放

本文来源于广告门 adquan.com

营销背景：

1、 行业层面：国产品牌集体冲击高端市场，各厂商在高端旗舰上抢首发、堆硬件、提价格，并且在品牌联名上大做文章，但从高端品牌打造及高端产品销量来讲却收效甚微

2、 品牌层面：华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师，从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级

3、 用户层面：消费者对于当下高端产品认同度及高溢价接受度普遍不高，高端产品需要足够高端属性及稀有价值，满足消费者炫耀感，增强情绪价值认同，甚至成为身份象征、社交名片

项目挑战：

1、 华为解绑保时捷设计，新品牌高端认知亟待建立

2、 流量引爆后，如何底层激活名人价值，实现精神共振

品牌：提升全新品牌认知及超高端属性，打造超高端认知高点

声量：上市期声量饱和出击，出道即打爆热度

用户：全面触达并吸附高端圈层用户并转化老用户

1.当下，代言人营销大部分借助流量或结合产品卖点为主，视频TVC与平面视觉物料为主要传播形式，且大多数品牌代言人更多是站台背书，并未深入参与到品牌营销内容创作中

2.基于此，在此次名人代言的营销策略上需聚焦精神赋能及底层激活，让明星不再只是“代言”，而是成为品牌战役的共创者及引领者；再者从底层激活名人价值赋能品牌，并通过长线运营持续吸引关注，深化品牌态度，实现价值共振和圈层围猎

 基于刘德华的华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使身份，从内容创意层面策划三个波次的品牌表达，不断深化品牌精神，实现品牌价值升华

 首先是在品牌TVC中，定义非凡精神；其次以《我尊敬的那些人》作主题演讲，讲述他眼中“非凡大师”许鞍华、林子祥的故事，通过演讲金句“不是天生非凡，而是敢于非凡”诠释核心品牌理念；再者以《非凡就是把平凡走出精彩》采访视频，结合自己40余年的出道经历，以问答形式诠释心中的非凡，并给年轻人传递积极正向的人生观

 锁定核心种子物料为品牌传播的核心，从底层激活品牌价值，完成从新品牌问世到品牌精神的深化解读；超高端品牌非凡大师发布即高光，新品深入人心一机难求，助力品牌高端心智达成

 顶流炸场、刘德华现场站台，创造核弹级热度；发布会演讲金句“不是天生非凡，而是敢于非凡”成长为核心品牌理念，“刘德华为在”、“往后余生，刘德华为”、 刘德华签的是生死状”等热梗和话题自然溢出，公众情绪加码，沉浸非凡情绪；已达成最大化传播效果，顺利完成品牌方项目目标