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2023高考季必胜客联手考界庇佑天花板孔子IP——南孔爷爷为考生加油打气，预祝逢考必胜，书香门第 X 饼香门地 = 考运亨通 ；从线下探庙到线上祈福，从「学生党·逢考必胜」到「全民·必胜玄学」，打造「必胜客=幸运」的条件反射。
背景与挑战:
高考季是必胜客重要的一个营销节点，自2015年起，必胜客每一年都会在高考季开展“逢考必胜”主题活动，为全国考生加油鼓励。
2023年高考季注定不是一个普通的高考季，这是疫情开放后的第一届高考，这一届考生是在疫情最严重的三年里备考的，他们突破重重困难终于走入了考生，我们想这届考生最不缺的就是乐观积极的心态。今年，我们不愿意再去沟通沉重的话题，而是希望给考生营造一个轻松应考的氛围，让他们更有自信去面对人生中最重要的一场考试。
本文来源于广告门 adquan.com
逢考必胜需要有突破和创新，如何能将一个常规的项目做出亮点和新意，同时带来生意的增长也是本次项目需要重点思考的问题。
目标:
从线下探庙到线上祈福
从「学生党·逢考必胜」到「全民·必胜玄学」
打造「必胜客=幸运」的条件反射
洞察:
中国自古以来都有考前拜孔子祈求考运的传统，中华民俗文化认为已经先去的先人是会保佑后人的，秉持着这种思想加上孔子对文化的贡献和地位也就凝聚了如今盛行四海的孔子信仰。这种传统一直延续到了21世纪，在高考或考研前夕，不少学生都喜欢到孔庙或学校的孔子像前跪拜祭祀孔子，这里面有一定的精神寄托，也有利于释放压力，甚至产生“自信”等自我暗示力量。
今年逢考必胜，必胜客携手“南孔圣地”衢州孔庙的Q版孔子形象——“南孔爷爷”，将必胜客打造孔庙必胜客分庙，将拜孔子和吃必胜客结合在一起，预祝所有考生“逢考必胜”。
预算:100w-500w
策略:全社交平台传播，聚焦学生党群体打造【逢考必胜】成为考试季热点事件，花式玩梗扩散到更多圈层建立【必胜玄学】品牌长期心智。
1、官宣预热
2、双平台优质达人传播
1）达人探店，孔庙必胜客分庙大事件
2）花式种草，学生党在线祈考运
3）全民玩梗，破圈覆盖全人群
3、投流配合
抖+赛马提高曝光，热度持续升温长尾传播，维持热度
渠道选择:1、线下渠道
打造必胜客孔庙分庙系列主题店，覆盖全国15个地级市，主题店设置许愿墙和打卡点，增强考生体验。
2、线上渠道
social渠道推广，在抖音、小红书、微信、微信平台，利用学生垂类KOL以及剧情演绎类KOL，来必胜客孔庙分庙拜孔子，在线祈考运
转化效果:品效合一，助力必胜客抖音心动大牌日销量创新高
项目成果:全网活动总曝光达3亿+
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