美的2023年全球美粉节，以音乐为介质，采用“同感共鸣”情绪营销方式，以用户真实故事为灵感，创作了《同感》主题原声歌曲&TVC，联合郁可唯、张远歌手演绎，延展话题/短视频/线下活动等多元化内容，实现品牌与消费者“连心而动”深度沟通，传递了美的人感科技“知你所想，懂你所需”价值理念。同时采用“涟漪爆破”传播策略，线上线下多媒介联合推广，扩大美的品牌知名度和影响力，实现B端+C端用户“深共鸣+强信心”高效双驱动！

上半年空调零售业销量上涨，行业同质化严重，面对日益激烈的营销环境，如何在嘈杂的营销环境中突破重围，吸引用户注意力抢占用户心智，实现高效传播成为本次项目的主要挑战。

提升美的“人感科技”理念的市场认知度，扩大美的品牌年度IP活动的影响力。

本文来源于广告门 adquan.com

情感中、工作中、生活中、人际关系中，大家都渴望被人感同身受的理解和关心，美的用“音乐”产生共鸣，渗透触动消费者情绪点，实现 “连心而动"、“触感而知”， 从而传递美的人感科技价值意念。

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用“音乐”共鸣，渗透触动消费者情绪点，实现“连心而动”、”触感而知”，传递美的人感科技价值意念，通过"多层级+多圈层”合力关联，实现“连环爆破式”事件营销。

基于平台流量、定位、用户倾向性、传播内容及链路综合考量选择以下媒体类型进行投放：

1、音乐媒体：TME (Q音+酷狗)双平台，高效渗透音乐圈层，兴趣圈粉提升好感

2、社交媒体：三大顶流社媒（微博+抖音+微信），最大化覆盖目标TA，扩大事件影响力边界

3、户外媒体：“生活+出行”双圈高触达，最大化覆盖目标受众，扩大事件影响力

整体项目汇总数据：

1、5大线上流量平台+2大户外核心媒介总曝光量9亿+（含线上线下传播渠道)，话题阅读量3.8亿+，讨论次数15万+；

2、TVC播放量1亿+，发布会当天#生活哪个瞬间让你有同感 ，为发布会带来1.1亿话题阅读量,官宣亲临现场为美的全屋智能使用情境背书；

3、微信+抖音+微博三端联动直播，通过精准人群定向实时扩散传播，带来曝光量2500万+

发布会直播观看量1300万+，互动量20万+，多维引爆美的品牌声量。

1、美的全球美粉节主题曲《同感》持续霸榜音乐平台榜单，歌曲受到音乐圈及大众认可；

2、话题热度持续升温，准确有效地传递了人感科技品牌诉求，激发目标TA情绪共鸣；

3、美的品牌正面形象得到有效传达和扩散，获得消费者认可和好感，品牌正面评论占比高于行业5%品牌均值；

4、投放后美的声量得到大幅提升，在5月15日达到峰值，关键营销节点声量均有提升，营销效果远超竞品；

5、美的官宣郁可唯和张远后引发用户热议，明星相关词提及词频较投放前提升25%，进一步唤醒星粉及泛人群感知；

6、用户对美的和产品卖点的关注度提高，产品卖点词提及词频提升23%；用户正面感受较投放前提升10%。