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产品销量暴增180%，全靠“网红包装袋”？ | 设计师有话说

微思敦

发布时间：2024-01-12 08:03 浏览量：3564

网红包装袋视觉设计品牌营销

近几年，几乎整个商业市场都在内卷。

本文来源于广告门 adquan.com

卷价格、卷概念、卷新品、卷联名……品牌营销是“卷”了又“卷”。明明高喊“卷不动了”，但还是各种营销方式玩出花，力争“卷”出爆款，“卷”出销量。

但不可避免的，大家都“卷”，就造成了品牌营销活动愈发同质化，消费者逐渐产生兴趣疲软的状况。

面对这种营销困境，品牌想要取得理想的营销效果只能打造差异化，做出自己的特色，才能让消费者记住。这时候，不少品牌开始回归最基本的吸引力法则——“视觉吸引”。

从包装袋下功夫，虽然不是什么新奇的手法，但却达到了效果，甚至网红包装袋已经成为了社交平台上一股不可忽视的“营销力量”。

本期「设计师有话说」，我们就来展开聊一聊品牌如何从“视觉”抓住用户注意力，刺激消费者购买欲，达到品牌营销的效果？

为什么是网红包装袋？

“听凤凰传奇，买黄金饰品；拍花云草树，看中医养生；喝东方树叶，攒奶茶袋子。”

这届年轻人在社交平台上开始“血脉觉醒”，从质疑上一辈向着理解上一辈甚至超越上一辈转变。其中，攒包装袋也开始流行起来。

产生这些变化的最大的原因是年轻人消费观的变化，伴随着这几年的经济下行，年轻人变得“抠门”，在花钱这件事上“精打细算”，追求简约、共享的消费主义。

品牌想要重新唤起消费者的购买欲，开始“人工DIY”消费需求，而视觉作为最容易被感知也最容易被消费的五感之一，再次被品牌重视起来。于是，品牌开始对包装袋下功夫，让包装袋从装产品的基础功能，开始成为品牌宣传的载体，甚至成为品牌深入消费者的流量密码。

“看在颜值的份上，我就……”

无数消费者开始为精美、极具创意的包装袋买单，甚至对包装袋越来越上头！小红书上关于#包装袋的话题有39万+笔记，关于#收集袋子的话题也有超430万浏览量。

包装袋里的营销学问

当一个包装袋带火一个品牌的现象越来越常见，袋子营销，正在成为品牌日常营销的一部分。

如何打造美感爆棚、趣味横生的包装袋，成了品牌出圈的解题思路？

1. 高饱和度颜色，冲击视觉

市面上不缺好看的包装袋，但要第一时间抓人眼球，那最直观的就是颜色！

在设计层面，醒目有活力的配色更具冲击力，选择高饱和度、强烈对比和明亮的色彩组合，与时尚和创新相关联，营造出更有活力、创意和引人注目的情境，这是不少品牌在包装设计中的首选。

我相信很多朋友看到过一个绿色包装袋，上面有一个大大的“&”符号。你可能不知道他家产品如何，甚至记不住这个品牌的全称，但一定被这个带有“&”图案的绿色袋子刷屏过。

这是来自韩国的品牌——Butterful&Creamorous （黄油&面包），在包装设计上，选择以绿色为主色调，传递新鲜、健康、环保的理念，不仅契合面包产品新鲜的形象，也是与当下消费者“绿色低碳”的生活理念做情感关联。

鲜艳明亮的色调更容易吸引消费者，让人过目难忘。以色彩出圈的品牌也有很多，比如，BM、BF、止痒商店、FENDI×喜茶联名、芭比×好利来....通过在包装袋上做“色彩营销”，让其成为品牌“名片”。

当然，色彩搭配得好能出圈，搭配不好就是灾难了！我们的设计师也给大家整理了8组醒目有活力的配色方案，解决色彩搭配难题！

2. 高辨识度符号，建立印象

当大家都好看时，独特的视觉符号更能引起消费者关注和留下印象，增加品牌记忆点，同时符号的每一次传播也是给品牌视觉的资产增值。

以黄油&面包这个品牌为例，英文品牌名全称是Butterful&Creamorous，不仅字符长，同时也不是常见的词汇，对于消费者而言，英语理解成本高，也难记。所以比起品牌名全部呈现，选用“&”符号，不仅代表了品牌名里的链接，也代表了美味与健康的双重喜悦。而且，符号简约好记，同时也具有了比较鲜明的辨别度。