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海澜之家城堡火了，“男人的秘密”真有你的！

发布时间：2024-01-10 17:41     浏览量：1352

海澜之家 品牌大楼 营销

正所谓，新年新气象，品牌圈在新年之际就给大家带来了小小的震撼。


美特斯邦威一年5次卖楼求生，在2024年第一天竟然带着“端木磊”风光杀回来。

椰树椰汁新年挂历一本难求，前所未有的“大尺度”擦出了新高度。

“一年逛两次”的海澜之家，立志做男人的衣柜，背地里却偷偷建起了城堡。


好比男人的小金库，不扒不知道，一扒吓一跳，实在太能藏了。


本文来源于广告门 adquan.com


01


最近，海澜之家总部大楼在网上爆火，成为热门打卡景点。

“不是欧洲去不起，而是海澜之家更有性价比。”

在抖音和小红书等各大社媒上，海澜之家被打上了豪华、优雅、奢侈标签。


倒不是海澜之家实现了高端转型，而是坐落在江苏无锡的海澜之家总部大楼彻底颠覆了大众的认知。


具体长这样：


图源@不相及研究所

瞧瞧这富丽堂皇的德式贵族装潢，确定不是来到了欧洲吗？


梵蒂冈弧形走廊，雅典的大理石柱，巴黎的半圆穹顶，不能说和欧洲建筑风格毫无关系，只能说一模一样。


图源@不相及研究所

大楼里的任意一隅角落，都洋溢着欧洲古典艺术审美。


图源@苏耷水

连门口的保安也一副军装笔挺、庄严肃穆的样子，有种重返二战德国总部的既视感。


图源@苏耷水

不仅品牌总部气派，海澜之家还豪砸千金，在旁边打造了一个欧洲小镇——飞马水城。


不知道的还以为误入威尼斯水城，不用出国也能拍出世界名胜景点的旅行大片，深受网红们的青睐。


图源@不相及研究所


虽然投资了几十亿，但是飞马水城景区却不设门票（游玩项目除外），游客可以免费参观拍照，简直是羊毛党的天堂。


而这一切的起源，都来自于海澜之家的品牌创始人，一个真正的“爱马士”。


在飞马水城，海澜之家还打造了一座超过3万平米的名马博物馆，收藏了来自60个国家的400多匹名马。

图源@不相及研究所

从“皇家贵族”的英国设得兰矮马到“马中舞者”的西班牙安达卢西亚马，从“马界黑珍珠”的荷兰弗里斯兰马到“绝对王者”的德国汉诺威马，世界名马品种应有尽有，造就一场视觉上的饕餮盛宴。

图源@不相及研究所

最让人叹为观止的是，世界绝版的马车——皇室贵族的出行工具也被收藏于此。


图源@不相及研究所

此外，海澜之家还开设了目前国内最大的室内马术表演馆。

采用奥匈帝国皇家宫殿式设计风格，占地9000余平方米的面积，可同时容纳600多人一起观看演出，是成龙新电影《龙马精神》的取景地。

图源@不相及研究所

精湛的马术表演曾创下四项世界吉尼斯纪录，还培养出能参加亚运会的马术运动员。


图源：海澜之家

难怪有人调侃，海澜之家的核心资产不是卖衣服，而是养马。


以土味魔性的踢踏舞出圈的海澜之家，有着如此高雅的艺术品味，与品牌形象格格不入。


真没想到，你是这样的海澜之家。



02


海澜之家的总部大楼爆火后，连带着品牌形象也完成了升级，网友们纷纷懊悔以前是对海澜之家大声了点。


藏着这么多不可思议的宝贝，建议男人的衣柜从此改名“男人的秘密”。


恨不得告诉全世界，海澜之家就是自己的衣柜，彰显典雅艺术品味。



估计海澜之家会被犹太人永久拉黑，品牌出海之路注定坎坷。


周杰伦代言海澜之家的未解之谜终于揭开了，成功拿捏周董审美。



表面上被嫌弃，实则富得流油，海澜之家是不是要上天？


Emm，玩笑归玩笑，海澜之家还真上天了。

去年，海澜之家冠名全球最大固体运载火箭引力 -1 号，标志性的蓝白品牌标识涂装相当吸睛，实现了每个男人都有的航天梦。


图源：海澜之家

一会儿复刻欧洲宫殿，一会儿上天，虽然海澜之家财力不俗，但总给人营销很努力，没有努对力的无力感。


要知道，仅仅是去年，海澜之家营销翻了两次车。


亿万富翁寻子解清帅一家感动全网，闹得沸沸扬扬，然而时隔不到一个月，便现身海澜之家开启了首场直播带货，被质疑戏耍网友的善心，割韭菜急不可耐。

图源：抖音

而作为直播带货的主舞台——海澜之家，在直播过程中品牌方工作人员与解清帅多次上演戏剧性的砍价戏码，结果被网友扒出，直播间价格远高于第三方平台，引发消费者反感。


图源：抖音

消费寻亲情怀+割韭菜带货，海澜之家的借势营销过于急功近利，失了体面。


无独有偶，同样因为操之过急，海澜之家还亲手搞砸了最令人期待的年度代言。


年初《狂飙》火遍大江南北，张颂文成功跻身“叔圈顶流”，第一个品牌代言备受关注。

然而，海澜之家急冲冲放上路演海报官宣代言的迷之操作，败光了观众的好感，属实是弄巧成拙。


图源：海澜之家

此前，海澜之家邀请“骂男人”的杨笠为“男人的衣柜”推广，也曾引发不小的争议和抵制。


图源：优酷

在品牌代言人方面，海澜之家对受众定位含糊不清，割裂感十足。


不管是70后的张颂文，还是95后的曾舜晞，叔圈和鲜肉两手抓，中青年都想要，模糊了品牌受众群体，犹如两个“海澜之家”。


图源：海澜之家

最主要的是，海澜之家一直以来存在设计审美落后的“硬伤”。

这与海澜之家采用轻资产的运营模式有关，生产设计一站式外包代工，难以跟上年轻人的潮流脚步变化，陷入品牌老化的困境。

就如总部大楼走红，截止目前海澜之家也并未作出回应，没有抓住热度进行品牌宣传，缺乏敏锐的互联网营销嗅觉。


即使饱含特色的品牌大楼建筑风格，能贩卖无形的品牌文化，丰富品牌美学沉淀，但是仍需要营销的跟进和产品的硬实力，才能筑起牢固的品牌护城河。


有蜜雪冰城的雪王城堡、椰树的word风总部等等成功品牌案例在前，建议海澜之家多上点心吧。


顶尖广告原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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