此前，W接到了我們的好客戶「騰訊QQ」送來的一個課題：

本文来源于广告门 adquan.com

         為QQ9品牌升級打造一支升級品牌大片

2023年，#QQ9 輕鬆做自己# 全網上線，W陪伴見證了這款成長了近25年的產品在距QQ8.0歷時四年後的「輕盈煥新」。

来源：圖片來源於網絡

本次的品牌片一經發布就獲得了客戶

以及QQ用戶的高度關注

来源：圖片來源於網絡

QQ9全新上線，W + QQ9歷史性改版

在各大平台上引起了廣泛的關注以及熱烈討論

来源：圖片來源於網絡

W本次大片畫面視覺通過輕CG形式

演繹真實感的超現實世界

W野狗将整個QQ功能应用

通過一幅「超現實」的畫面

呈現著QQ9的新功能圖像化表達

片中展現歐陽娜娜Avatar形象，歐陽娜娜在QQ遊樂園裡和新朋友們聚會，在這場「超現實」聚會中，有許多讓人直呼想get的技能：召喚火箭，自動換裝等….

W野狗將品牌片視覺畫面高仿真細節打造

展現超現實世界真實感與沈浸式用戶體驗

本次QQ9.0歷史性改革

W洞悉产品升级

QQ9通過產品三架馬車讓用戶可以#輕鬆做自己#

第一架馬車：「超級QQ秀」

娛樂社交的「超現實樂園」

數字「虛擬形象」、承載無限想象力的樂園

立體化的娛樂生活方式

第二架馬車：「QQ頻道」（內測版）

興趣社交的「超現實社團」

「興趣分享」和「知识傳遞」

尋找同類和歸屬感的社團

一站式的社交協作平台

第三架馬車：「QQ短视频」

視頻社交的「超現實廣場」

PUGC共創內容，激發創造力

看見並鏈接美好生活的廣場

內容畫的視頻社區生態

伴随80/90後這一代人成长，大多數用户可能都還記得自己使用的第一個QQ頭像，1999 年，QQ 最先推出經典、動物、遊戲等系列頭像，伴随著一個經典小企鵝頭像的閃爍，響起的“咳嗽音”，成为一代人的共同記憶。

图片：QQ初代头像

（騰訊 25 周年即將到来之際「QQ 經典頭像升級計畫」，將經典的像素風 QQ 頭像升級為 3D 版。）

来源：圖片來源於網絡

從誕生初版至今，QQ歷經了數不清的用戶群體的代際變遷，一直深諳用戶最直接的渴望，從誕生初版起，每個階段都拿出了足以跨越周期、深受用戶喜愛的產品創新設計。QQ9.0 已经不能被簡單定義為即時通訊工具，其在社交領域的突破，對產品内容的不設限，也是在告诉用户，在QQ的遊樂園裡，用戶可以自在的#轻松做自己#。

来源：圖片來源於網絡

具備重要社交身份的QQ，其產品、設計思路，在25 年間影響著一代代人在互聯網上的交互，而本次25週年節點全新上線的QQ 9.0打破固有邊界，在 QQ 頻道（內測版）、迷你窩、QQ 群等功能均著重發力，其中，QQ 頻道強調「和興趣同好」，用戶在遊戲、知識、美食等領域展開興趣社交，迷你窩則主打「以窩會友」的虛擬世界社交。

来源：圖片來源於網絡

在與QQ的長期合作以及深入了解中，W洞察QQ一直以來迭代的方向：

讓每個用戶都能打破屏幕的隔閡，

讓社交和互動變得更「近」

由此多年間，QQ 帶來了一連串驚人的產品功能迭代，從頭像與「咳嗽音」到星星月亮太陽的用戶等級，再到 QQ 空間的推出，這一切也成為人們變得更享受線上社交的核心所在。

而QQ秀的誕生，在互聯網引爆，由此開啟虛擬社交時代。通過 QQ 秀，人們首次擁有了自己的虛擬形象，並第一次願意為穿戴在虛擬人物身上的服裝買單。

圖片：查看QQ秀迭代

来源：圖片來源於網絡

2016年「厘米秀」：

讓虛擬形象在更多社交場景中「動」起來。

2022年「超級QQ秀」：

將用戶從 2D 世界引領到 3D 世界，一个大規模虛擬現實的在線虛擬社区自此有了雛形。

2023年QQ9.0推出「3D立體迷你窩」：

可以為自己打造專屬3D立體迷你窩，用戶可以快速編輯自己的專屬迷你窩展示到資料卡頂部，也可以去好友小窩串門抽取禮物，虛擬形象逐步融入到 QQ 的社交場景中。

图片：QQ9迷你窩展示

来源：圖片來源於網絡

備註：部分資料來源於網絡

在虛擬世界中，人們對維繫一段親密关系也有著明確的需求，基於對用户的了解，在人際關係方面，QQ9.0拓展出親密關係、“學習搭子”、“運動搭子”等不同關係類型。無論用户是哪一型，都可以邀請好友綁定關係，並獲得對應的關係特權。用戶在QQ中建立起自己的關係網，可以根據對方的在線狀態精準傳遞自己的情緒，讓雙方交流更通暢與舒適。網線之間連接著的，不再是一個個面目模糊、千篇一律的ID，而是一個個活在生機盎然的虛擬世界裡的「真人」。

来源：圖片來源於網絡

人們因為共同的目的、興趣聚集在一起，釋放出多元化的交流訴求。

「一個更廣義的社交領域也隨之延伸」

QQ洞察加入群聊的用戶的痛點：

如何快速找到自己感興趣的群？

對此， QQ9新增多群管理，群互動概況一目瞭然，讓用戶更容易跟隨指引，找到特定的群聊。

在使用流暢度上，為了減輕内存壓力。QQ9.0群文件支持在線預覽。避免成員重複進群，新增群成員去重、滿員換群功能，群管理更加便捷。

来源：圖片來源於網絡

来源：圖片来源于腾讯

在本次TVC故事的講述上，W洞察，如今社會壓力越来越重，當我们想要和朋友們聚會時，總會因為狀況百出的問題而取消，通過「歐陽娜娜穿越手機，召喚朋友與自己在QQ9中開了場演唱會」傳達在QQ9的遊樂園裡，每個人都可以#輕鬆做自己#。

整個項目歐陽娜娜的拍攝時間僅8小時，在極限操盤過程中，各方的高效配合，是本次項目順利落地的重要支持。

圖片：拍攝現場花絮

來源：圖片來源於W

備註：部分資料來源於網絡

回望25年歷程，QQ不僅僅是一款國民級的社交軟件，

也是不同世代用戶們的青春記錄者

作為陪伴用戶成長代際成長的一款APP

「無論何時，當人們回憶起青少年時代，QQ總會成為他們不可磨滅的記憶。」

面對瞬息萬變的未來，QQ仍將把握住社交的風向

以依舊年輕的姿態不斷刷新和創造著

互聯網產品中的一個又一個奇跡

陪伴一代又一代用戶成長前行

寫在最後

本次項目長達近兩年之久，中間也遇到很多難題

在此特別感謝我們的好客戶—騰訊QQ

在執行過程中給予W的巨大信任

W 作為騰訊QQ一直以來的默契合作夥伴

未來將持續攜手助力騰訊QQ走向下個社交新時代

QQ9.0 全新升級

和歐陽娜娜一起 #輕鬆做自己#

品牌方

騰訊QQ

李辰

罗淇升

總策劃·出品人

W的野狗頭子

W野狗文策艙

33

QT

Tina

W野狗創造艙

丫丫

海倫

carry

西紅柿

製片&製作公司：

日目三辰文化傳播有限公司

後期&製作公司：

北京映纷创意文化传播有限公司