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肯德基的“制服诱惑”被嘲，坑惨“内娱第一男菩萨”？！

发布时间：2023-12-20 17:08     浏览量：2427

肯德基 白敬亭 制服诱惑 GoodBai 联名营销 明星潮牌

01


品牌联名的风吹到“无语菩萨”之后，又终于吹到“内娱男菩萨”上了。
 
肯德基终于对工作制服妥协了。
 
为什么说终于呢？

因为外界关于肯德基麦当劳，流传着一种常年商战模式：
 
肯德基有疯狂星期四，麦当劳有制服小姐姐。
 


本文来源于广告门 adquan.com

肯德基总算是反击，选在官宣开店1万家之际，联合明星白敬亭的潮牌——GoodBai推出联名员工制服，只是评价褒贬不一，让我又怀疑难道又有一个明星，要被自己的潮牌坑惨了？！

图源：哈尔滨百科


员工制服系列包括polo衫，针织背心以及围裙等，穿上有马里奥内味了。
 

图源：肯德基小红书


当然这衣服也不是随便搭，肯德基可是精准细分服务组、管理组：

图源：Stylenotes小红书

服务组：灰色POLO衫+贝雷帽；服务区员工+围裙(全身、半身都可以) 

管理组：红色衬衫+贝雷帽；毛背心、毛衣、外套按需穿戴。 

整套制服的设计，延续了品牌的视觉锤，将制服与牛仔元素结合，肯德基经典领结图案点缀，牛仔贝雷帽搭配，跟kfc的经典红丝滑呼应，一次性满足工作需求和时髦需求。
 

图源：肯德基小红书


除此之外，肯德基和白敬亭还联合拍了一支制服广告。

图源：肯德基


在小红书上，不少肯家子弟已经晒起了专属的买家秀，是的很遗憾告诉你，只有到肯德基打工才能穿上。


图源：小红书网友


当然你也可以光速去打个临时工蹭一波卖家秀，因为衣服是要退还的。



02


当然制服好不好看不是我或者肯门员工说了算，有觉得好看有氛围感的，已经迫不及待去肯德基打工，想要赶紧安排一件工作服。
 


还有人因此找到复职和吃肯德基的理由了。



不过买家秀和卖家秀之间是有壁的。


我以为麦当劳看到肯德基出制服会来一句：好歹毒的商战
 
没想到网友的反应却告诉我：麦当劳赢麻了。
 

这不有人觉得丑到家了，不如以前的。


 


或者感慨不如麦当劳和必胜客，总之这一波麦麦和必胜客可以说躺赢了。



当然还有没有一种可能，帅疯和丑疯之间，就差一个明星脸。
 
万一这衣服是靠明星的颜值才能撑起时尚度，那像我这种穿起来就是另一种画风。

 
毕竟这个潮牌的主理人可是内娱男菩萨之一的白敬亭，有颜值有肌肉是真秀，完全不把我们当外人。

图源：咪咕视频


白敬亭穿——帅，我穿——丑，这是送分题。

但无论如何，只要对比肯德基过往的古早衣服，肯德基的工作制服确实变得越来越潮了。

图源：小红书网友


而且肯德基这一顿疯狂输出，已经成功疯狂刷屏，将餐厅秒变秀场，可以说也是在尝试整顿后厨的时尚。
 



03


要我说肯德基突然换制服，不纯纯是为了庆祝万店，还是盯上制服诱惑的流量密码，毕竟秀制服在同行和跨行里，可都太卷了。
 
比如说同行的麦当劳，灰色制服、背带制服、粉色制服、员工制服，随便一款都能吊打其他制服。


其中最炸裂的当属麦当劳小姐姐制服，粉色制服上衣、黑色短裙、小皮鞋、中筒袜一配，那叫一个制服诱惑。
 

图源：小红书网友

好利来更不用说，像极了甜品界的椰树，主打一个平等地“制服”每类消费者：

既有根据不同主题店推出的蓝色系粉色系制服，还有制服诱惑到家门口的黑天鹅制服。


图源：小红书网友


无论是男消费者还是女消费者，你都能找对眼睛很友好的一套制服。
 

还有隔行的海底捞，前段时间海底捞员工穿制服跳科目三火了，网友调侃今年流行起来的制服诱惑就是海底捞工服。


 

别问为什么，问就是审美这事，审的就是审秩序感，消费者爱看制服，本质就是在消费纪律感、秩序感背后的情绪价值。
 
而且工作制服作为一家品牌的员工专属衣服，对于网友来说就是一种花钱都买不到的品牌周边，这也赋予品牌制服稀缺感。
 
得不到的总在骚动，得不到的总在模仿。
 
这也是为什么有人在万圣节cos海底捞员工，有人想要光速辞职去肯德基上班，只为体验一把制服诱惑。
 


04


讲完行业的制服内卷，再讲讲明星潮牌。

虽然对于肯德基制服好不好看，是存在争议的，但联名结局总是好的。

这一波肯德基联名明星潮牌成功蹭到白敬亭流量，而且没有被反噬。
 


白敬亭的GOODBAI究竟什么来头，这是白敬亭于2021年创建的品牌。
 

图源：得物app视频号


白敬亭自己就是行走的代言人，据说最初参加综艺《登陆圆鱼洲》就穿上了个人品牌GOODBAI。

GOODBAI还是半个娱乐圈都在穿的品牌，刘雯、虞书欣、金晨、赵丽颖等都曾“代言”。

 图源：小红书网友

去年1月份的直播带货中，李佳琦穿上白敬亭的GOODBAI针织衫火了，被网友喊话梦幻联动。

图源：小红书网友

 
无论是在明星圈还是饭圈，白敬亭的GOODBAI早已收割了一群粉丝，肯德基跟白敬亭联名，必然可以收割一波热度。
 
而且肯德基更高明的地方在于，这次联名明星潮牌没有以周边营销形式坑消费者，而是先“坑”自己的员工。
 
要知道这几年明星都坐不住，推出自创品牌，郑恺、杜海涛、陈赫忙着开餐厅，欧阳娜娜、王鹤棣、鹿晗忙着做潮牌，就连球王梅西也没闲着，打算推出同名香水品牌「Messi Fragrance」。

图源：小红书网友


如果说明星都逃不过个人品牌的真香定律，那么不少明星餐饮也逃不出短命魔咒。
 
明星借助个人名气和流量做IP、将流量变现无可厚非，还可以给消费者提供使用明星同款的体验，收获身份认同感。

明星潮牌是个好东西，但不是每个明星都会珍惜。
 
毕竟在这些明星当中，被曝质量问题、割韭菜等也是通病，这也导致明星潮牌这个词被污名化，甚至有人闻明星潮牌色变。
 
远的不说就说今年，陈赫的火锅店贤合庄就大量关闭，关晓彤曾经代言的天然呆奶茶，最近也被曝强执430万。
 

图源：西部决策


不过印象最深刻的翻车还是nabi潮牌，nabi是欧阳娜娜推出的自创生活方式品牌，把平平无奇的几块布，卖出惊呆全网天价，但一扒材质居然是聚酯纤维。

图源：微博@会火

欧阳娜娜个人品牌因为价不配位翻车，引发网友玩梗“nabi等sabi买sabi买完骂了一句mabi”，被嘲nabi割sabi。


这些都带给我们一个启发，品牌如果与明星联名，一定要做好背调，也要三思而后行。
 
肯德基如果像卖玩具一样，一上来直接给消费者卖个高价的明星联名周边，还是有风险的。
 
倒不如先在员工内部小心试探，根据内部员工的反馈口碑，再考虑推向更多的消费者，这也是肯德基这次秀制服聪明的地方。


顶尖广告原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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