11月18日，第30届中国国际广告节在厦门开幕，被誉为“广告之巅看长城”的中国广告业大奖长城奖正式开奖，2022小红书外人节再揽一金。

本文来源于广告门 adquan.com

自今年6月开始征集以来，长城奖共收到涵盖6大赛道的商业作品5000余件。评委团从创意、策略、执行、实效等多个角度进行公正公开、专业严谨的评审，最终诞生金奖30件，金奖获奖率仅为0.6%。

【关于长城奖】

长城奖始办于 1982 年，是国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项之一。历经三十载不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响深远的广告赛事活动。

奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告、营销案例等。长城奖见证了中国广告行业的发展与变革，推动广告行业进一步高质量、高水准发展，同时集结业内顶尖、优秀的行业精英，激励整个行业创新、进取的热血之心。

长城奖作为中国广告行业高质量发展的风向标，不仅是挖掘优秀广告创意、营销人才、优质公司、媒介、品牌的专业平台，更是规范赛事活动的标杆。

【项目回顾】

近两年，小红书户外凭借真实有用的UGC内容、丰富多元的用户生态，独具差异化的审美优势，实现了户外各细分品类的快速增长与破圈，发展成为社区的重点品类。户外是未来生活方式的大趋势，而小红书的用户基础最好，专注户外生活方式的用户（新中产）。用一场户外爱好者的线下聚会，放大不同户外品类的特点和吸引力，能够更有效地连接人与人、人与自然，用户也更能感受品牌态度。小红书外人节在户外蓬勃生长的市场环境中应运而生。

以“外人”思维代入，在设计端打造外人节IP形象，与场域结合进行生动化演绎；在玩法端设立比赛与体验双机制，全岛设立4大营地，在玩法创意中自然地串联全区域互动，实现户外达人的破圈体验。

活动定向邀请了100+户外大神玩家、10组明星共赴封闭海岛，参与十余种户外体验。通过服务好垂直人群外溢到泛人群，提升小红书在户外领域的影响力。通过线上线下联合营销放大小红书的户外新趋势和新体验。