本文来源于广告门 adquan.com
社会化营销金蜜蜂奖创办于2012年，由中国最好的营销传播平台广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持，是国内社会化营销领域最具影响力和权威性的奖项之一。旨在嘉奖那些经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例，以及在社会化营销领域取得杰出成就的品牌和企业。
金蜜蜂奖在近年吸引了包括杜蕾斯、宝洁、可口可乐、微博、微信、知乎、豆瓣、抖音、快手、脉脉、百度贴吧等众多知名企业在内的大量品牌方、广告代理机构逐鹿。微梦的入选，标志着我们在社会化营销领域的服务再一次获得了产业生态的认可。感谢主办方、资深专家、媒体平台和客户朋友对微梦传媒的大力支持！
接下来，让我们一起回顾一下获奖作品的精彩时刻！
1.
微梦X洽洽
让浪漫经济狂飙！玩转七夕！
瓜子、《红楼梦》、七夕，这三者如何建立强关联？
洽洽在2022年七夕节，推出红楼梦主题TVC，围绕“嗑瓜子”的嗑，通过将产品与红楼人物CP的结合，巧妙地祝福天下有情人终成眷属~
那如何借势IP&七夕节点热度，完成一次在微博上的社会化传播？
微梦项目团队提出了核心策略：打造节点TVC热点传播，强化受众对洽洽品牌年轻化的认知，强势吸粉；蓝V联动实现流量破圈，微信社群传播裂变，深度影响目标受众，产品种草引流电商。
通过洽洽红楼梦主题TVC这个“点”，激活达人矩阵粉丝圈这个“圈”，围绕这个圈，去搭建成功出圈、全网热议这个“场”。
在预热期，通过KOL预热海报+KOC话题铺垫+官媒TVC首发，匹配娱乐情感类千万粉达人＋素人的媒介组合，为话题#在现场嗑CP是什么感觉#造势；
爆发期，利用微博热搜流量聚集+博主矩阵传播引爆+蓝V联动互动抽奖+KOC细节彩蛋热议+素人内容维护＋微信社群朋友圈分发，匹配洽洽官方自媒体矩阵＋微博热搜硬广＋蓝V+娱乐情感类千W粉、百W粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信视频号＋广告营销社群＋朋友圈等传播资源为话题加热；
在传播延续期，利用话题余热自然发酵＋官方引导+营销公众号传播，借助广告营销类公众号进行解读，打造业内影响力。
2.
微梦X百信银行
玩转抖音营销的流量密码
随着互联网金融和移动支付的兴起，消费者对银行传统业务的依赖被缓慢解构，各大银行机构的危机意识逐渐升级。
银行、互联网金融企业纷纷意识到，想要获得长足发展，必须在信息爆炸的用户面前，刷足存在感，只有不断强调自身价值，才能在数字化时代延续和发展过往的辉煌。
而短视频营销，成了许多银行首选的解决方案，抖音作为头部短视频平台之一，被各行业不约而同地选为短视频营销的重要阵地。
在各个银行官方号躬身入局之后，怎么玩起来，如何策划多种多样、有趣有料的内容吸引到用户成为银行一大痛点！
微梦联合百信银行，借助抖音挑战赛完成一次流量爆炸！回顾此次营销案例，微梦总结出以下经验：在激励设计上，百信银行联合抖音官方发起品牌全民任务。同时，11位各垂类领域达人，组成丰富达人矩阵，为挑战赛助推热度！
