群邑智库近日发布了《中国媒介概览·2023金秋版》，从宏观市场、媒介政策、广告花费、媒介生态、娱乐内容和营销趋势等核心板块，跟大家探讨当下的媒介市场趋势，希望能够帮助品牌更好地进行营销规划和广告投放。

线下场景恢复后，消费市场快速反弹，后续虽增速放缓，但依旧维持了温和的复苏态势。经历了疫情期间快速的获客后，如今互联网平台存量竞争加剧，促使平台间互联互通，取长补短。各平台增强核心价值的同时，亦向更多领域进行拓展，增加变现的渠道。内容的重要性持续提升，成为算法时代下，平台流量分发逻辑的主导因素。如何能够融合线上线下，并且持续的产出高质量的内容，从而实现品牌的全域增长，成为当下营销人员关注的主要课题。路漫且灿，笃行致远。前方的道路虽依旧曲折且漫长，但我们相信，只要充满信心并保持足够的耐心，终能到达灿烂的终点。

本文来源于广告门 adquan.com

报告核心观点：

线下场景恢复后，全域融合进一步落地和深入

•  线下的社交活动恢复后，对线上平台的使用产生一定的挤压，导致线上平台对流量的渴望更为急迫，各大平台对于全域的布局进一步深入和落地，针对不同品类的消费特征和营销场景，提供相应的策略和投放工具。

• 消费者亦保持了疫情期间线上的消费习惯，导致消费决策的链路变得更为复杂，线上线下不同的触点在消费链路中的作用和角色也在不断演变，品牌如何选择合适的触点，并采取怎样的沟通策略，成为提升营销效率的关键

• 品牌需要用线上线下一盘棋的思维模式进行营销布局，代替传统的不同渠道各自为营的模式，以全域增长为目标来实现品牌的持续增长。

平台回归用户价值，算法驱动实现增长

•  存量竞争进一步加剧，平台深耕用户价值，通过覆盖更多的触点，并且更全面的掌握消费者路径和行为，从而更好的进行激活。各平台在强化自身核心能力之外，亦向竞争对手学习，补齐自身短板，对用户进行争夺。

• 在内容高分发时代，单一内容已无法打动消费者。品牌需要依托持续的、个性化的、高质量的内容产出，在不同触点对消费者进行曝光和激活，并提高整体投放的效率。

• 平台进一步加强对流量分配的主导权，升级黑盒类投放工具的能力，通过不断的优化算法提高整体平台的变现能力，同时提供更丰富的运营工具，满足品牌对不同营销目的和营销场景的需求。

• AIGC之类的智能化技术或将进一步推动营销自动化并降低人力成本，但相关技术的应用还未有法律法规进行规范。用AIGC生成的图像或视频也存在品牌风险，营销人员需时刻关注新技术的进展，同时对随之而来的风险有所准备。

 线下娱乐受热捧，线上娱乐多元拓展

• 院线电影回归后快速复苏，暑期档票房创历史新高。同时电影的宣发亦在尝试各种新形式，直播和短视频成为电影宣发新阵地。音乐节和演唱会等现场演出异常火爆，品牌亦借势进行营销吸引年轻消费者。

• 在提质减量的大环境下，剧集的质量有明显的提升，但爆款的数量有限。内容的制作能力大量冗余，于是短剧成为新的方向。并且短剧的宣传和制作更为灵活，对品牌的配合度更高，在算法的加持下能够实现快速的传播。

• 游戏和线上音频等娱乐形式受到线下的挤压，企业积极的开展多元化的商业模式并拓展线下场景，将虚拟和现实相互结合，为用户提供更加丰富的体验，同时将内容的影响力持续放大，触达更多圈层。

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