996、熬夜、加班、精神内耗已经成为职场人的常态，在日益内卷的的工作环境下，职场人面临着前所未有的工作压力，永远写不完的PPT，填不完的表格，争先恐后的业绩排名。

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焦虑的职场人都碰到相同的问题，为什么996拼命折腾没有换来升职加薪？都被卷麻了，35岁的打工人依然面临再就业？

没有个人品牌的打工人，就像没有品牌的商品，永远无法摆脱同质竞争与内卷，永远站在重复低效劳动的第一线。

这一期聊聊关于个人品牌的策略和方法，普通人如何找到自己的非对称优势，如何塑造自己的稀缺能力，以及如何建立个人品牌。（公众号：南三少）

借鉴定位理论，打造个人品牌和商业品牌的原理相同，关键是解决受众的心智占位。

1.把自己当成一家公司，每个人都是自己的CEO。个人的品牌不再由别人被动定义，每个人都是自己的CEO。个人品牌打造是根据自我的优势进行定位，每个人需要找到自己的非对称的优势，即你在某一个方面拥有比大部分人更厉害的天赋和能力。

2.持续聚焦深耕能力，占位受众心智实现预售。每个人可以选择擅长的领域持续深耕，直到自己成为该领域内的专家或意见领袖。依托媒体渠道去扩展个人品牌影响，你能影响的每一个人未来都可能成为你的客户，你需要在客户心智中占据一个独特的位置。一旦客户想解决某类问题可以第一时间联想到你，你的个人品牌价值就实现了客户的心智预售。

打造个人品牌5步法则

01.自我定位，找到非对称性优势

每个职场打工人都容易随波逐流，因为个人的角色基本是由组织的需求决定的，工作内容也是源于上级的安排。大部分打工人的成长路径依赖是升职加薪。如果不做好自我定位和个人职场发展战略规划，一旦不能获取职位晋升，个人的发展就会陷入停滞，只能在重复的工作中消磨时光和斗志，无法获得个人的进一步成长。

拥有品牌思维的人，在职业发展的最初就开始寻找自己的非对称性优势，这种优势可以是市场销售、演讲能力、数据运营、职场写作等任何一种。如果你在某一方面能强于大多数，在这个领域你就拥有非对称性优势。一旦找到了个人的非对称优势，接下来的时间和精力应该是不断强化这种优势，直到你把这种优势变成你个人的稀缺能力，确保你在这个领域能领先更多人。

02.保持定力：垂直领域持续深耕

个人的认知和能力一定存在局限性，每个人的时间精力也是有限的，个人品牌想要做出影响力，就必须在一个垂直领域持续深耕。

知名的自媒体号小马宋，大学读是锅炉专业，在社会摸爬滚打几年后，觉得自己对广告营销比较有天赋和兴趣，后来面试去报社做了策划，之后跳槽去了奥美广告，去暴风影音做了品牌总监。当他积累了大量品牌营销实践后，开始了自媒体的写作，输出了大量广告营销方面的专业思考，逐渐做成了广告营销领域的头部账号。基于对品牌营销领域的独到的思考与见解，小马宋开始给罗辑思维做营销顾问，给不同的企业提供营销咨询服务，后面自己创办了小马宋营销咨询公司。

从小马宋老师的案例，我们可以看到他在职业生涯中，虽然多次切换了自己职业的角色，但是他始终聚焦在品牌营销领域。从媒体、广告公司、企业不同岗位角色中，他吸取到了不同的经验和养分，最终通过自媒体成功打造了个人品牌，成为国内知名的营销专家顾问。

对每个普通人来说，如果不是天赋异禀，我们成就个人品牌最重要的策略就是在垂直细分领域持续精进，当经验、能力、认知积累到一个阶段，个人品牌才有机会迎来一波的爆发性的机遇。

03.建立信任：提供独特且有价值的内容。

以利他思维去输出有价值的观点，去帮助别人成长，去启发他人的思维，是自我成长最好的方式，也是与他人建立信任最好的路径。

一个人路能走多远，不仅取决于个人的能力，其实也取决于他能与多少人建立连接，能够取得多少人的认可与信任。

一个人打工人最难的事情是如何取信于老板，一家公司最难的事情是如何取信于客户，在现代商业社会中，能取信于人的最重要的手段就是提供专业价值，因为专业所以信赖。

个人如何进行专业价值的展示？演讲培训、观点文章、交流分享都是专业价值的展示手段，持续地内容输出就是对个人品牌最好的宣传与展示。你的所闻所见所思所想，都以内容呈现的方式与大家进行交流，你照亮了别人，也点亮了自己。

个人品牌打造并非一朝一夕，需要利他思维和长期主义精神，独特且有价值的思考内容是成就个人品牌的精髓，是基于对垂直领域的深度思考，是系统性总结提炼的实操经验和方法论，既能给予他人思维上的启迪，也能在实操层面给与指引。

内容是个人思想、表达、逻辑、方法的沉淀，是塑造垂直领域专家人设的最好方式之一，依托内容去打造个人品牌可以降低信任成本。

04.自我传播，善用媒体渠道传播个人品牌

好内容需要好的传播渠道，厉害的人都善用媒体推广个人品牌。

著名的投资人纳瓦尔在《纳瓦尔宝典》书中提及的观点：这个世界的人分为两种：使用了杠杆的人和没有使用杠杆的人。纳瓦尔观点中的杠杆主要有三类：劳动力杠杆、资本杠杆、媒体杠杆，我重点探讨下媒介杠杆的带来的品牌价值的放大效应。

近三十年人类最伟大的发明之一就是互联网媒体，它给予了每个知识工作者自由表达观点的机会，通过媒体平台让你的观点和思想有机会让更多人看见，普通人拥有相同的机会走到聚光灯下。

对于个人品牌建设而言，媒体就是最大的传播杠杆。你并不需要巨额的资金和人力投入，一个人一台电脑就可以开始自己的工作，只要你坚持不停的创作并将好的内容分发到匹配的媒体平台，你的个人品牌就有机会传播给更多的人，从小众人群到大众人群，直到迎来破圈的机会。

05.自我迭代，从卖时间到卖产品到卖品牌

投资人纳瓦尔说：靠出卖时间换取报酬的人永远也无法实现财务自由。

打工人的每天时间就是24小时，很多人希望换取更高的报酬，更好的晋升机会的手段是疯狂内卷，别人工作8小时，我工作16小时，事实上这样的投入并不一定能带来回报。

雷军说：只有认知的升级才能带来一个人真正地成长。

普通人的需要升级是思维方式，而不是无效的内卷。普通人并不具备与社会系统直接交易的能力，所以我们需要加入一家公司从事某个具体工作，而个人品牌可以升级自己获取财富的方式和手段。

基于个人品牌的产品或服务，可以将单位时间的劳动，变为边际成本为0的产品和服务。

例如薛兆丰老师在得到APP的《薛兆丰的经济学课》，实质就是把薛教授在北大上课的单位时间劳动，复制成了得到的线上课程，薛教授讲授每节课时间被复制了上万份产品，现在《薛兆丰的经济学课》在得到APP订阅量超过了20万，累积获得课程收入超过7000万。

个人品牌—— 每个普通人成长的终极赛道。

职场人的成长赛道未必是升职加薪，每个人的价值也并不是由公司和岗位所决定。每个人未必都能成为老板眼中的好员工，但你可以选择成为自己的老板，职场人的终极赛道就是建立属于自己的个人品牌。

建立个人品牌是每个职场人的终极赛道，也是每个人的核心竞争力，我们或许普通而平凡，但每一壳种子都有拥有发光的力量，如微信公众号的广告语说的一样“再小的个体，也有自己的品牌”。

作者个人公众号：南三少