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数字营销
a2
檀健次
流量
明星
TVC
本文来源于广告门 adquan.com
近年来，越来越多的高端品牌开始发力，但与此同时，无认知度困局也越发明显，如何在保证高溢价的同时，能够有相匹配的认知度，成了很多新届高端品牌的共同挑战；
本项目应景而生，这是a2®品牌关于鲜奶系列的首轮campaign，面对进入中国市场时间短、曝光少、认知度低，如何打破现状，快速提高产品与品牌的认知，助力品牌出圈？
1、自己造噱头，不如打造优质内容，实现事件自传播
2、自己造事件，不如借势明星流量，保证事件曝光量
7大纬度筛选潜力明星，借势明星流量，输出符合高端调性高质内容，从粉丝圈内自传播，实现到全圈层曝光
挖掘“檀健次”明星力，借助新歌首发势能，为a2®打造高质量的单曲MV《原生纯萃》，利用流量明星效应，为产品强势引流破圈，实现a2®鲜奶系列首轮破圈曝光
1、以阿卡贝拉创新形式，深度链接产品概念，合作NewVorld人声乐团共同创作，不使用乐器，以“纯萃人声”演绎“原生纯萃”
【原生纯萃a2鲜奶】
2、将产品利益点完美植入《原生纯萃》MV的画面、歌词、与曲风中，将a2®鲜奶系列产品主张多维立体化的表达，在MV中沉浸式感知“原生纯萃，奢品天成”的氛围
在a2®品牌产品尚无知名度的情况下，首轮Campaign，就达到了7.7亿+次品牌曝光、284万+互动量、89万+自发UGC，单曲登陆QQ音乐新歌榜Top01，首战告捷！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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