在大品牌策略和idea定得差不多的情况下，甲方给到的任务是充分利用品牌联名的价值，推广此次推出的文物款袋装米线和文物款桶装米线联名豫见礼，传递宛禾米线作为一个根正苗红的南阳品牌，所带来的地道河南麻酱米线有多美味。

宛禾麻酱米线

越是听上去简单的brief，越是需要谨慎拆解。经过双方努力，问题最终被拆解成3点——

• 难点①：如何借助河南地域风采吸引全国受众。

• 难点②：如何有网感地带出豫地文化气质，同时带出美味信息。

• 难点③：如何在完成1和2的情况下让创意足够出彩。

办法总比问题多，代理商把团队中的河南同事奉为一号顾问，深入豫地了解河南博物院的实地情况和当地文化，在激烈的比稿角逐中，通过几轮磨合，最终给到一个客户满意的项目方案：打造一场穿越千年的博物院奇妙夜。

河南博物院展品

大部分创意可能到这儿就结束了，这甚至不是一个创意，就是一个梗。但代理商从策略上反复推敲，确认深夜嘴馋场景，把一个旧创意做出新可能，名为《博物院奇妙夜宵会》，让文物登台烹饪夜宵，最终打造一碗地道的南阳麻酱米线——宛禾米线。

另外，在视觉呈现上将河南文物“萌”的特点充分带出，制造视觉冲突，在预算有限范围内选择更能让人产生好感度的美术风格来演绎故事。

博物院萌物

这里分享几个其中值得细品的彩蛋：

河南博物院之所以是院不是馆，是因为展院占地1万平米有余，气势之大，融汇四方磅礴。

宛禾最终从海量展品中选择6个和宛禾米线相关性最强的文物来讲述一个小故事。

其中妇好鸮尊一改妇好将军该有的威严，化身贪吃萌宠。

妇好鴞尊

唐朝伎乐女俑合声一曲《河南好地方》，唱尽宛禾米线香。

唐朝伎乐俑

另有陶庄园、石磨盘&石磨棒和花瓣纹彩陶钵配合，共同演绎一场河南平安夜宵会。

石墨盘和石棒

花瓣纹彩陶钵

年轻是优势，但如何拿捏调性是所有年轻品牌面临的课题。

拿捏住了，成就品牌，拿捏不好，品牌多走几年远路。

作业过程中，宛禾更多需要考虑的是豫地之外的食客是如何被豫地美食群吸引的，

找到夜宵场景作为锚点，接下来更多需要围绕这个点去放大。

为此我们产出一支video用于多场景传播，《博物院奇妙夜》俏变《博物院奇妙夜宵会》。

在视频发布之前，预热海报先行，为不同渠道的传播点提供触角。

除了推出妇好鸮尊、彩绘陶伎乐女俑为主角的悬念海报，妇好鸮尊、伎乐女俑和花瓣纹陶钵齐登场预热，文物以俏皮口吻带出品牌预热信息。

产品海报

预热海报

在主kv上，延续品牌已有视觉，以产品为主题，以文物相衬，踏踏实实做一张美术底子够硬的广告kv。

主kv

将博物院奇妙夜宵会落地，设置【豫博“馋嘴宝物”推介大会】、【俺在河南与“文物”搓一顿儿】、【河南限定显眼包登场，吃货宝贝，原地集合！】等六大打卡板块，充分利用线下互动优势，结合多维度创意物料，配合线上传播资源扩大影响。

线下快闪渲染图

希望让中原文化的醇厚韵味不止在博物馆里才能看得着，更能走进千家万户，通过一碗地道河南米线尝得到。

从数据也证明，宛禾米线确实做到了。

活动上线第一天#河南的文物显眼包又来了#登上郑州微博热搜TOP 2，居高不下。

同城热搜TOP2

随后不同平台网友自发分享一碗地道的河南夜宵。

一个品牌的形象，通过一次又一次大大小小的campaign建立，这一次，宛禾用自己的行动说话，给全国食客留下了难以磨灭的印象。

品牌：宛禾

创意全案代理：晒梦广告

动画制作：鲸度