2023年伊始，W接到了一份溫暖的「禮」，來自我們的老朋友、好客戶銀聯。這份禮，是一分沉甸甸的、有溫度的brief。W不负所托，与老朋友一心同力，挥就新的中国银联图景。

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回到項目原點，初步提出新春有禮、中國有禮的概念。兩個問題，有待創造者幫助銀聯解答。

何为「中国有礼」，需看中国银联。

作為中國的銀行卡聯合組織，中國銀聯處於我國銀行卡產業的核心和樞紐地位，對我國銀行卡產業發展發揮著基礎性作用。

經濟振興迎來拐點，品牌升級在即。

银联响应二十大政要方针，擬在2023年完成「銀聯有禮」權益品牌煥新升級。進一步迭新惠民福利與配套權益，不斷為消費生活注入新鮮活力。

「中國有禮」，禮在銀聯為廣大用戶帶來實實在在的“獲得感”。

為何要「新春有禮」，需看W與銀聯深入討論後，所得的共識。

二零二三年的新春，注定有不同的意義。

以往春節通常在公曆2月份，而今年的春節卻在1月22日，緊挨著大寒節氣。似乎寓意著疫情寒冬已過，人們終於能返鄉團圓、終於能重獲期盼。

在這樣一個特殊的返鄉季，如何向用戶傳遞「銀聯有禮」的情感溫度？

在禮文化最集中的春節，如何傳遞銀聯有禮“減費讓利”的品牌價值？

W思考，以中國人互道新春好/互相拜年的習慣作嫁接，以三十四省地域自豪感的集中展示作載體，以華夏九州山川大河、民俗文化的精華凝結為依託，為銀聯設計一套「新春有禮」圖鑒。

針對品牌本身，銜接W為銀聯呈現的另一力作- -《有禮樂開花》，釋出「新春有禮圖」。也能為銀聯22、23年度做承上啟下的一波宣傳。從而完成整套事件行銷，為2023年度官宣「銀聯有禮」權益品牌升級做充分鋪墊。

我們的靈感來源於中國古代圖鑒文化。

遠從夏商時代，作為最早的傳統文化表現形式，圖鑒就在中國傳統文化中熠熠生輝。

夏朝九鼎图鉴

橫幅卷軸緩緩打開，其用圖文形式系統記述和反映當下時代的民眾生活畫像/事物發展狀況，是呈現大國大民情懷的絕佳載體。

在既定主海報的創意形式下，怎樣在子海報中輻射各省份地區，成為了W的第二個功課。

我們選擇了北京老衚衕，上海石庫門，廣東迎春花市，湖北黃鶴樓，河北山海關，貴州神農架，陝西夜長安，浙江的西湖風光，江蘇的秦淮美景等等...

以北京為例，我們以北京四合院作為畫面的主體。院子里一位老人正在寫地書，創作一個大大的「有禮」，以此為視覺中心，向外發散。隔壁鄰居拿著禮物前來探親訪友，大街上還有一些人刷著銀聯卡在購買新年禮物。

對應各省份地區，畫面巧妙融入新春元素設計。

兔子神獸、稻香村點心鋪，禮字幡旗，大紅燈籠、老洋房、錦鯉元素等等...

一個中國各有各精彩，34個省份共繪鼎盛山河。

22年12月初項目建議書正式確認后，

W迎來兩次攻堅戰。不負所托，W再次穩穩托底，一如既往地做作品的守護者。

攻堅戰固然硬，野狗們更能「硬碰硬」。

第一次攻堅，是面對時間壓力。

在不足30天的交付倒數時間內，W承接的產出包含中國山河有禮主海報、39張省份、地區的子海報。

在極大的時間壓力下，內部迅速共識、部署安排。 

向保質保量完成40張國風版畫海報，發起了衝刺。

線稿階段我們精心打磨，所有省份、地區的海報線稿，基本都得到了一稿過的肯定。這是一份信任，更是一份默契。W與老朋友的合作，是懂你所講，更懂你未講、卻實際所想、實際所需。

第二次攻堅，是千萬人同命運的特殊時期，W選擇守護本心、扛起責任。

十二月中旬，疫情迎來拐點，防疫政策放開，社會面迎來了第一波陽性高峰。W主創團隊全員中招，美術們高燒不退、極限日夜輸出。 

回想那兩周的深夜時分，野狗窩創造艙總是燈火通明。盡其心力，方得始終。

值此兔年新春來臨之際，銀聯「新春有禮」系列海報正式發佈。W通過對“禮文化”的地域化呈現，以“家鄉情結” 喚醒國人對家鄉的依戀，激發國人對家鄉的自豪感與自信心。

在這個凝聚中華民族情感的節日里，W為銀聯用戶帶來“看得見”的新春禮遇，讓每一份“有禮”都更為真切。環球同此涼熱，W助銀聯「有禮」相待。

在這個終於到來的春天，信心和希冀再一次注入你我的心脏。

W期盼23年与更多伙伴携手，

以千里山河之名，赴千萬趕路人之約。

總策劃

W的野狗頭子

W野狗文策艙

Roven 

Carrie Zhou

Devin

W野狗創造艙

Carry

丫丫

W野狗藝術艙

李媛