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多芬《TurnYourBack》
发布时间：2023-06-22 13:12 浏览量：36034
多芬
2023戛纳创意节
OGILVY, London / DAVID, Madrid
据戛纳创意节官方消息，多芬「Turn Your Back」获得2023戛纳创意节Media Lions全场大奖与金奖。
今年3月，滤镜“Bold Glamour”在TikTok上爆火，发布一个月，浏览量超过4亿，下载量超过1600万次。这款滤镜通过对用户进行面部追踪，会把五官替换成“最完美”的样子。
本文来源于广告门 adquan.com
一向坚引导正确审美的多芬，洞察到“Bold Glamour”爆火背后的社会现象：越来越多年轻人被社交媒体上的审美所影响，喜欢被滤镜美化后的形象，甚至对自己的外貌感到自卑。
于是，多芬联合Ogilvy London/David Madrid，推出campaign「Turn Your Back」，鼓励大家面对滤镜时，转过身，走向现实世界，拥抱自然、真实的美丽。
“没有一个滤镜能够告诉你什么才是美”。
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戛纳获奖信息
2023
媒介狮
MEDIA
全场大奖
Grand Prix
2023
媒介狮
MEDIA
金奖
Gold
2024
创意实效狮
CREATIVE EFFECTIVENESS
金奖
Gold
品牌方
Dove 多芬代理公司
Ogilvy 奥美 伦敦 英国代理公司
David Madrid
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