参加体育比赛对于神经发育异常的运动员来说非常困难，尤其是对于有唐氏综合征的人来说。阿迪达斯的广告活动《Runner 321》旨在确保在每场马拉松比赛中都有唐氏综合征患者的参与。

本文来源于广告门 adquan.com

《Runner 321》是一项活动，呼吁马拉松和赛事组织者将321号参赛号码保留给患有唐氏综合征的跑者，321代表三体染色体21，这个数字与唐氏综合征相关。

凭借阿迪达斯赞助全球最古老、也是最负盛名的比赛之一——波士顿马拉松，阿迪达斯使这个广告活动成为现实。

阿迪达斯希望使体育更具包容性，在Chris Nikic身上找到了这个活动的完美明星。Chris Nikic是一位由阿迪达斯赞助的唐氏综合征运动员。他是一部名为《Rebellious Optimists》的短片的焦点人物，并谈到了自己参加波士顿马拉松比赛，他表示每个马拉松比赛都应该有一个321号选手。

这则广告是与FCB加拿大合作制作的，它以克里斯·尼基克（Chris Nikic）为主角，他是阿迪达斯首位患有唐氏综合征的赞助运动员。通过强大的旁白，他鼓励像他一样的人参与跑步和体育竞争。克里斯将参加波士顿马拉松（4月18日），向大家展示这是可能的！

确实，这则广告与阿迪达斯的"Impossible is Nothing"系列相呼应，这是一个持续的倡议，旨在支持代表性不足的群体，并成为体育行业的改变者。

因此，阿迪达斯呼吁所有马拉松比赛和赛事采取行动，永久将321作为唐氏综合征患者的竞赛号码。此外，他们还提供了一个工具包，可在该活动页面上下载，以便为"Runner 321"的参与提供便利。

查卡·索巴尼（Chaka Sobhani）是直销类别的评审团主席，也是Leo Burnett的CCO。他表示，在近2000个参赛作品中挑选出一个获胜者是一项艰巨的任务，获胜的作品必须是真实可行且可扩展的，而不仅仅是针对一个国家的解决方案。索巴尼提到，直销类别已经成为最具创意、创新和广泛性的类别之一，他说：“我们看到了各种各样的作品。”

*文章图片来自戛纳官网

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