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如何一次性給中國147家銀行做廣告？ by 銀聯 + W

发布时间：2023-05-30 19:53 浏览量：4692

银联区域银行 W

早前，W接到了銀聯一份「沉甸甸」的brief，之所以這樣講，是因為此次不僅是銀聯的單方面發聲，而是聯動全國147家區域銀行向分布在全國各地的人們問好，懷揣著故土人情的濃厚情感，肩負著共同推動社會經濟發展的重任。攜手全國區域銀行，共創本地美好生活。

本文来源于广告门 adquan.com

這一次，我們將如何滿足147家區域銀行，彰顯各自特色的同時又與中國金融共成為統一整體的要求成為W極需解決的命題。

翻閱了大量資料之後，我們對區域銀行有了深層次的理解與認知，銀聯的147家區域銀行如今已經遍布全國。每家區域銀行堅守本地多年深耕當地文化，助力人民生活發展，同時因地製宜推出融合地方特色權益的卡產品，不斷滿足當地人民的生活習慣與需求。

始終踐行為當地人民服務的宗旨，結合大眾民生關註的焦點問題，聚焦所在地特色消費文化。

以連點成線，以線成面之勢為整個中國人民服務。結合當地文化與民俗特色，惠及地方人民生活，助力區域經濟發展，加速中國金融發展進程。

此次營銷聯動全國147家區域銀行，依托國家經濟發展大背景，向中國人民傳遞一個信息：「區域銀行是你身邊的生活共創者」，切實滿足地方人民生活所需，為中國經濟發展貢獻力量。

每家區域銀行就像是一張張當地民生經濟的縮影，147家區域銀行共同繪就了一張中國全民經濟畫卷，盡顯祖國大好河山，映襯千家萬戶的人間煙火......

其實在創作初期，我們試想過很多種不同的組合，用拼圖形式展現區域銀行特色卡拼成的中國地圖、各區域銀行IP形象組成的地方經濟大家族、還有地貌風景組成的「為人民服務」字樣。

OP1由不同區域銀行的特色卡拼合而成。构建出中国东西南北特色地域里的消费文化，细看每一片土地的卡面上都生气盎然，各自演绎华夏子民消费活力，共显国势崛起雄然实力。遺憾由於法律風險最終沒有實現～

翻閱五千年華夏文明史冊，文人墨客的字跡，人們發展的足跡和時代變遷的印記。無一不在向我們證明：他們曾為地方、社會、國家做出努力。

究其根源發現，我國的印章文化已具有三千年歷史且未有中斷，自古以來的州、縣地方以印璽為重，印璽的樣式大多依據各地方文化風俗定製而成，凡重大事跡或經濟活動皆需加蓋以證明。

銀聯各區域銀行也正是區域經濟的象征，每一張區域銀行特色卡都是當地區域經濟的印章，形形色色的印章融合當地風土人情，當所有區域銀行卡融合在一起，就是一張中國的錦繡山河圖，在中國大地留下濃墨重彩的印記。

如何滿足45家銀行的定製化需求，與數十家銀行溝通後依據各區域銀行卡業務賣點選定當地特色建築/文化的具象表徵。並在時間極為有限的情況下完成45張草圖的繪製是這次項目最大的難關！

此處感謝各區域銀行的老師積極科普、耐心指正！

廣州的一茶一點、甘肅的戈壁灘、南京眼步行橋、美齡宮、哈爾濱的中央大街、成都的青城山。團隊的小夥伴們也通過這個項目種草了不少地方！

什麼樣的印章材質，既能代表傳統中國文化，也能彰顯各區域銀行所處的地方特色？我們細細研究了印章的種類，如常見的有綠松石、青銅、黃銅、紅銅、金銀、玉石、瑪瑙、水晶、琥珀、煤精、象牙、犀角、獸骨、陶、瓷、磚、木、鉛筆、鐵等。

補習完印章百科全書後，W的小野狗們最終敲定了玉石作為本次視覺傳達的主媒介。（*此處特別感謝這個項目水哥給到我們強力的支持，風格建議、為實現玉效果多輪不停的換外包支持。）

在燦若星辰的文化歷史遺存中，玉印是極富特色的代表，同時也是格外珍貴的古代玉器品種。中國印史上目前所見最早的玉質印章出自渭南西周早期墓葬出土的龍鈕形玉璽。根據先秦玉器珍貴的價值屬性，不難推測玉璽擁有者的貴族身份，其無疑是當時社會的上層貴族才能擁有如此貴重的寶物。

自漢代開始，對印章材質有了進一步的規定，帝、後璽均是漢代最高權力的憑證。自從奠定了玉印之珍貴。玉，美石也。石之美者為玉。在中華文明五千年的發展進程中，玉器不僅代表著不同歷史時期的藝術成就，更是中國古代社會文化的真實寫照。

古玉之光 - 鞍山岫玉

帝王之玉 - 和田青玉

西域珍寶 - 吐魯番彩玉

歷經億年創作的純自然藝術瑰寶 – 黑山瑪瑙

為確保印章契合當地民俗文化，保留最具特色的風土人情，便找到原產於各地方的美玉，以其色澤、材質為劃分依據，在玉章之上結合區域銀行特色卡權益展現生活場景，真正做到渾然天成而又自成一派。

確認玉的方向後，經歷了多輪多家供應商反復高強度打磨，都難以實現我們想要的玉石效果（勸退了多家後期公司，苦惱臉）...

玉石之美與彩色寶石有明顯的差異，彩色寶石之美在於它的艷麗多姿，而玉石之美在於其細膩、溫潤、含蓄優雅。

在初期的嘗試中，局限於三維渲染玉石材質的渲染，我們停留在裝飾型的嘗試，在玉上堆砌碎石&玉堆。從過程稿和最終成品的對比可以看到，整體的光感和顏色分佈都較為單一和板正，少了一些璞玉渾然天成的美。

于C4D而言，玉石是一種非常特殊的材質，並不常用。不均勻的色值難以用機器還原，玉石本身自帶豐富的細節和特殊的光影效果。如果在畫面稍微控製的不好，本身的紋理就會掩蓋設計的內容。

控製好材料和內容之間的界限是三維工作室面對的最大問題。在此特別感謝W野狗藝術艙的編外藝術家Joker老師突破了3S材質渲染的限制，最後帶領大家一起呈現接近完美的玉石型態，共同完成了這套作品。

為延續古樸玉質感的呈現，客戶希望追求實拍和三維製作的寫實感，且在3分鐘左右的影片中需要有45家區域銀行的平均露出。W聯動導演跨越地域的溝通障礙，邀請國內資深的CG視效Team（CGfinsh與NAXX）、3支三維工作室，在動效爆單的9月完成了一百八十多鏡的製作，以及相關人物綠背摳像的拍攝計劃！