案例概述:

“满吉”是师承米其林星厨水原裕满的拉面匠人徐吉创立的高端日式拉面品牌，在落地中国后，如何不仅在产品、更是在品牌上产生本土化的联结并打造有别于其他日式拉面品牌，吸引广大的中国消费者，成为我们为“满吉”打造具象的品牌身份，即品牌视觉识别系统的初衷。

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我们以“融合”为核心建立起整体的品牌视觉识别系统：我们融合了“快与慢”，致力于在当下中国快节奏饮食文化之下，为食客带去更具新意的日式匠心饮食体验，让食客能更沉浸地享受美食所带来的心灵慰藉；我们更融合了“中与日”，通过将日式拉面与中国传统文化进行融合，传承这独特的美食印象，如，在产品包装设计上用简洁现代的直线形与古朴典雅的色彩搭配构成传统拉面造型，品牌名“满吉”通过将日文字体明朝体的笔画以中文的笔锋呈现，同样旨在展示品牌希望将日式传统风味融入现代中国社会，创新中国美食文化，加速文化交流的美好愿景。

整套视觉体系凸显了“满吉”的与众不同，并吸引了大量的食客。“满吉”上海店开业一年就荣登上海日式拉面全市第四，口味榜排名第一，收藏量排名第二的好成绩。且现已在成都、南京、哈尔滨、北京等地开设数家分店，均收获了老饕的好评。

背景与挑战:

在“满吉”诞生之前，日式拉面已经是中国消费者非常熟知的一类日式料理。尤其在“味千拉面”的影响下，中国消费者对于日式拉面的印象基本为价格低廉的快餐食品。而“满吉”作为师承米其林星厨的拉面匠人打造的品牌，从产品的选材、制作、到定价都有别与市面上大多的日式拉面品牌。所以，如何将品牌非常不一样的高端日式拉面定位以直白的方式对消费者进行传达，成为我们在打造品牌视觉识别系统时最大的挑战。

目标:

“满吉”希望以匠心重塑已为人所熟知的日式拉面，让中国消费者体验到与众不同的米其林上星的高端日式拉面。

洞察:

我们的目标受众是一线及新一线城市的食客们，虽然快节奏的城市生活让他们已经习惯快餐文化，但是他们从根本上也渴望在快捷的同时，不妥协食物应该具备的本真的美味。而这个看似难以平衡的诉求也正是“满吉”希望能够解决的。正是基于这样的洞察，我们才将“融合”作为构建品牌视觉识别系统的核心。

创意:

在 logo 设计上：品牌名“满吉”通过将日文字体明朝体的笔画以中文的笔锋呈现，旨在展示品牌希望将日式传统风味融入现代中国社会，创新中国美食文化，加速文化交流的美好愿景，满吉不仅仅是属于日本的拉面与中华美食文化的结合，更是在当下中国快节奏饮食文化下蜕变创新。设计师以拉面自身为灵感，将原本就具有极佳可塑性的面条化作图形灵感，延展出各式不同的设计，运用于产品的包装设计之中。Slogan“今日满吉”取自日式签文，代表了一份热忱的祝愿——愿每位来到满吉的客人都能收获满满的吉运。

在整体品牌视觉识别系统上：通过直线形与金银两色，创造高端的拉面品牌形象。设计师将具象形几何化，以现代简约的风格及稳定的色彩搭配构成传统拉面图样，画面主体的直线型也暗喻了品牌以“面”为基本，构成“满吉”独有的拉面风味。产品包装上竖向排列的汉字“满吉”契合了东亚传统阅读习惯，同时与西文字“RAMEN”并排，形成冲突之时，这种不同文化的相互碰撞与融合，如同筋道面条进入美味汤汁，共同呈现出独特的美学，满吉借此将这位独树一帜的美学进行传承发展，让更多的人能品味到这般美味。

创意成果:

我们帮助“满吉”成功的在上海、北京、南京、成都等多个一线及新一线城市开设15家门店，并成功登顶日式拉面口碑榜首，成为众多老饕的选择。