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LxU × 蚂蚁财富 | 有的广告上电视，有的广告上头

发布时间：2023-03-03 01:22     浏览量：20274

脑洞 鬼畜 魔性 视频 病毒广告 户外广告 大数据 理财


最近我们给蚂蚁财富拍了条新片，放在 B 站，满屏的弹幕都是：


本文来源于广告门 adquan.com

「我竟然在心甘情愿看广告……」

「这广告对这个时代来说还是太超前了！」

「但凡作者全身上下有一点碳元素！」

「这辈子没想到会看见这种广告？」


到底是什么样的画风，催化了如此迷惑的话风？？？

点开视频，来看看究竟有多上头！




一个整活的brief


9 月份，我们收到蚂蚁财富的 brief，希望联合西游记央视版动画 IP，由支小宝和几位主角一起，向大众普及投资理财的好习惯，即理财分的核心理念：「一选二配三长持」。

同时，通过病毒视频的形式，宣传本次的联合周边产品。在完成投资者教育的同时，吸引更多理财新人的关注，并参与线上抽取。


嗯？理财周边？难道是钱包、存钱罐、蚂蚁大花被吗？
粗浅了。当我们看见产品，就知道这条广告，注定会长成一种很新的东西。

神秘礼包 —「取金有方包」

3-5.png

礼包内包含的三样宝物 —

「长期池有宝」「不听妖言塞」「分散配趾袜」



开脑洞不难 难的是关上


这是个基因里自带脑洞的项目，好玩是水到渠成的事。

项目最大的难点，在于要呈现的信息量近乎于爆炸：如何让西游角色、周边产品、理财好习惯以及理财分相亲相爱，美美与共。


我们从理财习惯的角度，分析了几位主角的人设，后知后觉地发现，他们这一路穷困潦倒风餐露宿，又何尝不是一种「我命由我不由天」……

❏ 唐僧性格：没主意，总被妖怪骗得团团转。
❏ 唐僧理财性格：自己没了解过任何理财知识，别人一句话就满仓梭哈。

❏ 八戒性格：爱放弃，拉个肚子就想回高老庄。
❏ 八戒理财性格：只要大盘稍微有点震荡，恨不得立刻抛售跑路。

❏ 沙僧性格：死脑筋，遇事只知道找猴哥儿。
❏ 沙僧理财性格：鸡蛋全塞一个篮子里，一条后路不给自己留。

我们决定用三位主角性格中的瑕疵，来对应理财中常见的坏习惯，用西游记的经典桥段，给大家上一堂理财课。一言蔽之：性格决定命运，还决定财富啊！




复古到底是个什么味儿


决定了以性格作为线索后，我们先后尝试了几种不同的故事类型。
最终客户敲定，用复古广告的形式，把味道做足，怎么魔性怎么来！

可是复古，到底是个什么味？

为了寻找老广告那往昔的灵魂，导演穿梭时光机，整天整夜泡在八九十年代的广告片里。结合西游记的语境，从表演方式、包装风格、遣词造句、情节逻辑、运镜语言等，全方位还原浓浓古早感。

被复古广告腌入味的夜晚

不断推翻的分镜

导演倾情演绎戏精版唐僧

一起看完成片，公司小伙伴们的右胳膊集体打圈：「您猜怎么着，那叫一个地道。」


动手之前先把西游记看了一遍


本次 campaign 中，客户还以「西游大数据盘点」为主题，拍摄了三条视频。把数据亮出来，清清白白聊理财。

为契合盘点视频的气质，平面也选择了遵循相同的逻辑：让数据自己说话。一边是西游角色的栽跟头记录，一边是基金公司的研调报告，客观对客观，该听谁的，一眼便知。

最终出街的海报

不仅要保留原汁原味的动画风格、将多个信息层级和盘托出，还要符合金融类产品极高的广告审核要求，我们找到了漫画分格作为形式上的突破口，把一个个名场面，塞进一格格分镜，来辅助信息传递。

把感性的故事情节和理性的金融数据打包在每张海报里，虽然已经努力在压缩，仍然诞生了公司项目史上信息量最大的平面。

字多，也希望你耐心读完，毕竟每个字都是盼着你赚大钱的小心心呐！（破音

海报已投放于上海各大地铁站

客户尤其强调出处的真实性，希望每处情节，乃至妖怪和环境都与动画相符。于是那段日子，你会看到创意同学边看西游记边做笔记的奇观。

可以预见，今年的年终盘点里，大概会有这么一条：「10 月 10 日这天，你看了 32 集西游记，你一定有很多心事吧……」

目前，视频在 B 站内的播放量已经达到 162 W，超过 1000 条弹幕。还有小伙伴将这条视频作为素材，要进行二创鬼畜。


刷评论区忍不住全程姨母笑，B 站的小伙伴们实在是太可爱了。

17-18.png



花絮


相信对大多数人而言，和理财的关系，都经历过从遥相远望，到相邻左右。

理财的好习惯，其实也是生活的好习惯。除了选择一支理财产品，要听从自己声音的时刻，还有很多。而要灵活变通，来解决的新问题，又哪可能仅限于投资。

一选二配三长持，何尝不是在面对不确定的世界时，握在手心的一小颗筹码。

手心里的^(*￣(oo)￣)^

在新的一年春暖花开之际，愿「坚定又自在地过好每一天」，能成为你的习惯。
以及，不管财理得怎么样，都祝你发大财！

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 蚂蚁集团
全案服务： LxU以乘
时间： 2023
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