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案例｜2023鹅来运转第二季之健康团圆

发布时间：2023-03-01 16:28     浏览量：3319

春节 内容营销 数字营销

 

 

家，是柴米油盐的琐碎平凡

本文来源于广告门 adquan.com

回家，更是365日的别样期盼

生活需要仪式感，而对于春节而言

最好的仪式感便是——“回家过年”

乙类乙管的政策落实

让久违的健康团圆，在2023年的春节里圆满实现




近半世纪以来专注守护中国家庭的国民品牌小天鹅，携手中产精英平台优家荟，特别邀请四组优家荟会员菁英家庭，登陆全国多地CBD，为国人献上“健康团圆”的最好诠释。祝福2023，要健康也要团圆。



健康团圆

是在新年中期待“TA”的到来

/

演员禹蘅和丈夫江健先生的新年很特别。这对年轻的摩登夫妻即将迎来家庭新成员，这意味着2023会是“三人”团圆的一年，令人紧张而又充满期待。


顾家的江健先生早早就准备好了婴儿衣，但衣物要怎样清洗才能让宝宝娇嫩肌肤不受影响？房子内宝宝的专属活动空间又要怎么布置？——特殊的疫情环境下，职场上雷厉风行的新手爸妈也难免有些焦虑。


幸好有夫妻二人最新购进的“小天鹅超薄全嵌本色洗烘套装”，不仅能够完全嵌入家里的600mm柜体，释放阳台空间，而且具有洗衣机的蓝氧特渍净技术，去除特殊污渍；烘干机还有国际羊毛蓝标认证，烘干、烘好、烘暖羊毛衫，宝宝的贴身衣物也完全无需再担忧。
想到宝宝能够穿着舒适的衣物，在阳台改造成的宽敞阳光房里自在玩耍，这对小夫妻满眼都是幸福与憧憬。


健康团圆

是四季藏鲜、云间烟火的咸甜滋味

/

无论是平凡的生活，还是盛大的新年，都融入点滴的一蔬一饭，这是独属于艺术家曹女士和美食家张先生一家的浪漫。


这是一个典型的三口之家。每一年的春节，夫妻二人都会陪女儿一起包饺子，今年也是如此。“更岁交子，团圆福禄”，全家人亲手将各种吉祥、喜气包入馅料，寄托一年的美好祝愿。


属于厨房的亲子时刻，自然少不了小天鹅智能生活好物的加持。为了实现女儿的“小小帮厨梦”，曹女士在年货清单中果断加入了小天鹅本色系列烟灶。做饭时，热度自然传感到烟机，烟机自动开机，新手也可轻松驾驭厨房。


对食物极其讲究的美食家张先生的新春挚爱之物则是小天鹅本色系列冰箱。过年家中需要储存的新鲜食材很多，这款冰箱的超大容量不仅能够满足三口之家的食物储存需求，而且还具有铂金净味技术，能够消除异味，不同的食材也不会有串味的困扰，张先生形象地称之为“妈妈的健康储鲜站”和“孩子的营养百宝箱”。

燃气热水器也是全家人的钟爱好物，厨房、沐浴的多场景运用，加上银离子抑菌技术，随时随地呵护着全家的生活用水健康。人间烟火的咸甜，在一家三口于厨房的笑闹中展露无遗，是最慕人的岁月静好。



健康团圆

是玩闹间爱的味道

/

人们常说，跨越山海，勿忘回家，而对于优家荟会员张璐希而言，回家虽无需跨越山海，但也因为医生这份职业的特殊性，“团圆”二字极其珍贵。2023年的春节，同为医生的夫妻二人终于能停下来陪两个“小神兽”玩闹了。


或许也是“职业病”使然，夫妻二人对健康尤其关注。南方的冬季，天气忽变，小朋友很容易生病，空调既要强劲供暖，也要除菌除湿，而小天鹅本色挂柜套系养护型健康空调满足了一家人的需求。小天鹅本色系列空调使用“蓝U除菌科技”，UVC紫外线除去空气中的细菌，成为了春节期间亲子时光的居家好物，冲入决赛圈也能让孩子自在安心玩耍，四口之家的亲子日常，一呼一吸皆是爱的味道。



健康团圆

是期待三年的幸福守护

/

“酸甜苦辣的菜肴，清脆作响的锅碗瓢盆。除夕夜里，吃着妈妈亲手包的水饺和爸爸悉心准备的年夜饭，三世同堂围坐在一起，端起装满故事的酒杯，举杯迎接新春的到来。”优家荟华南区域总监Lilian期待了三年的新年场景，终于在刚刚过去的春节里实现了。



在新疫情形势的当下，健康团圆成为Lilian一家人关注的话题。三代人一直在使用的小天鹅系列产品，近半个世纪的温暖守护，让这个本就特别的团圆年，更加幸福满满。



Lilian的父母不禁感叹：“从家里四十几年前一台小天鹅洗衣机，近半个世纪以来一直陪伴着我和老伴儿，到现在小天鹅的本色套系，洗烘套装、冰箱，到烟灶、燃热，让女儿和外孙，让家里从老到小不一样的需求，都能够完美满足。真是让人感慨又幸福呀~”。

Lilian、张医生、曹女士、以及江健一家，正是千万个中国中产家庭的代表，他们见证着小天鹅从1978年成功研发国内第一台全自动洗衣机到家喻户晓的“爱妻号”，从建立洗护行业技术壁垒“水魔方”到持续领先的“蓝氧科技”、从精耕“洗护”领域到品类大家电领域的延伸拓展。始终以用户的健康需求为出发点，以专业立身，融合科技与人文。坚持“全心全意”的品牌初心，专注守护每个中国家庭的健康品质生活。

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项目执行

品牌  | 小天鹅

创意指导  |  大美玲

项目执行  | 肖雨洁  yamy

视觉指导  | Panda

插画  |   Jasper  Dania

视觉  |  Winter  宋宋颂

文案  |   Hey仔  Color

3D  |  Shotsbaldwin

鸣谢客户  |  fish  Hooyoee

跨界合作  |  优家荟  青年摄影师YOUNG


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注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 家居、家电
类型： 整合营销
地区： 中国大陆
品牌方： 小天鹅
广告创意： 共振体
全案服务： 共振体
数字营销： 共振体
时间： 2023
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