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巨量引擎营销科学主题片：用3分钟讲清楚一门科学？这，很科学！

MT蒙彤传播

发布时间：2023-02-03 16:38 浏览量：3292

巨量引擎互联网

1个BRIEF

一向以来，营销届都有一个极具争议的话题：营销是一门科学还是一门艺术？

此次巨量引擎的Brief，就是要通过一支视频，告诉品牌主：在不确定的市场环境中，增长也有确定的科学规律可循。这个科学的工具，正是巨量引擎的营销科学。

听上去Brief只是一支3分钟的视频，它却成了我们职业生涯中的最难工作之一。作为广告公司，我们的主业和专长是与消费者沟通，而这一次，不仅要与品牌方对话，还要通过这条主题片，说服品牌掌门人、创始人等专业人士来巨量平台深耕品牌，挑战太大！回想第一次接Brief时，客户还计划邀约科特勒这种教科书才会出现的营销届大咖，甚至希望我们以他的口吻为撰写金句，小伙伴们几乎异口同声地感慨：“我们何德何能？”

3000个小时的功课

感慨归感慨，我们还是立刻投入到营销科学的数据案例的海洋之中。贴心客户专门为我们开设理论知识培训小灶，救火型科普专业名词：SCI品牌力模型，O-5A模型……光是资料链接合集，就满满好几页。

即便如此，要在短时间触达营销科学的核心，对一群感性的创意人来说还是极具难度。好在客户很神仙，极限时间安排品牌、代理商与我们三方会谈，一起破题、找案例、深度解读案例背后的故事，这比一份列举数据的战果报告来得直接、生动得多！

在学习专研的过程中，我们深有感触地发现：2022年确实很难，但品牌们都在迎难而上，很多成功案例甚至颠覆了我们对营销的既有认知，创造了一系列“不可能”的增长。

这些营销科学带来的“不可能”，刷新了既有常识和经验，让人直呼“这不科学”！于是，我们以此为灵感，为主题篇找到了“这不科学？这不科学！”的反差形式，从看似“反常识”的表象切入，讲述案例和背后的营销科学。我们希望通过这种生动有力的表现形式，引起更多品牌的共鸣。

3分钟成果

3000小时的成果，就在这一支3分钟的视频中。

7位品牌决策者和巨量引擎的生态伙伴掌门人出镜演绎，用过去一年的6个真实案例证明，营销科学以科学之力赋能品牌增长。

营销科学，让增长有质

我们与7位受邀嘉宾深度交流碰撞，最终提炼出品牌共同借力营销科学的不同观点，有态度，更有启发。

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本文来源于广告门 adquan.com

3分钟，讲清数个案例，既要通俗易懂，又要掷地有声，这很考验创意技巧。

文案调性把握上，我们在直白系和理论派之间反复试验，与客户一同经历了长时间的探讨与磨合。甚至在拍摄现场，文案还在与客户沟通，精进文字表达，只求把复杂的营销案例简单化。而画面讲故事的方法，也跳脱出常规访谈模式，我们在宝洁等案例中应用了情景式呈现、在雷霆游戏等案例中运用了比喻式表达，都只为将深奥的营销科学形象化。

拍摄过程中，由于嘉宾身处全国各地，采访时间有限，加之大环境特殊，我们必须连轴奔赴上海、广州、济南、深圳，解决一个又一个突发状况，才终于让这3分钟圆满出炉。

对MT来说，这也是“营销科学”让创意技能飞速增长的难忘历程。借用客户的话来说“过程很难，但，值得～”