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捐献移植的肺可以救一个人，受捐者也可以救更多人的肺？
中国人体器官捐献管理中心与中国绿化基金会
本文来源于广告门 adquan.com
两个看似不同类型的公益组织，能创造怎样的联系？
将人类的肺部倒转，又会看到怎样的世界?
一场事件 爱的延续｜两个公益组织首次突破性“跨界”
中国荒漠化土地面积约为262.2万平方公里，占国土面积的27.4%，4亿人受害。我们该如何应对更为频繁的沙尘天气和空气污染。一棵胡杨树不仅可以吸收215.68千克的二氧化碳，还可以在荒漠中防风固沙，但如何让公众感受到急迫性？
我们为腾讯基金会与中国人体器官捐献管理中心创作的《一个人的球队》，5位器官受益者实现了叶沙的篮球梦。
第二年《一个人的乐队》，实现了澳大利亚青年菲利普的音乐梦，两个公益项目分别新增68万和160万捐献志愿登记。
第三年，我们还可以做什么？
▲案例视频
▲案例海报
这场特殊的器官“移植”｜每个人都是适配者
找到肺移植的适配者很难，但移植地球的肺却很容易。森林也是地球的肺，植被减少荒漠扩散，导致地球的肺恶化，这也将关乎到每个人的生存。地球也是急需“移植”肺的病人，移植胡杨树也是“移植”地球的肺。
因为这个洞察，中国人体器官捐献管理中心携手中国绿化基金会，两个公机构首次跨界合作。
两次肺移植受益者发声｜吴玥：第三次寻求移植的“肺”
他们曾是被拯救的人，现在选择去治愈更多人
我们发现，人们更愿意为急需血型、器官移植转发关注。所以，我们以中国人体器官捐献管理中心作为事件发声的官媒，让这次寻人更具话题性。
我们邀请到“吴玥”两次肺移植受益者，第三次寻求移植的“肺”，但这次是为了“移植”地球的肺请命。她曾凭借坚强的意志，每年坚持给她的肺捐赠者写“无法寄出的信”感动了众多网友参与器官志愿登记。
用户在体验H5时，可选择「移植胡杨树」和「器官捐献志愿登记」两个公益行动，从一颗肺倒置后变成一棵胡杨树,“移植”胡杨树是在守护地球的肺，也在守护每个人的肺。
▲H5互动页面
一次公益行动 两个公益组织双赢
(数据统计至活动上线后45天)
《一个人》系列的创意精神 实现了从小我到大我的升华
《一个人》系列的创意精神，实现了从小我到大我的升华。
正如《广告常识》所说：“一个真正的大创意，它是有很强的延展性和持续性的。延展性是说，创意洞察点锐利且深刻，有足够的内涵支持多角度的发散，例如从《一个人的球队》到《一个人的乐队》，再到《一场特殊的器官“移植”》，其实围绕的价值核心都是“爱”。中国人体器官捐献管理中心对此次项目的评价：“创意与国家碳中和发展背景结合，与中心职责定位结合，升华主题，用吴玥做第三方传播，体现了客观说服力，这个创意也给了他们启示，人道传播除了要做好为人道的传播，还要有更宽广开放的视野，要有社会责任与担当！”
一场特殊的器官“移植”实现了从小我到大我，人类个体到命运共同体。
TOPic与Loong独立创意于2020年成立的联合创意厂牌
由Loong创始人龙杰琦带领
碎片化时代，热点创意只能活三天，我们要创造被长久铭记的创意。除了做商业创意，每年都会做一件具社会责任感的创意，包括央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》，用创意改善社会，哪怕一年只做一件。
2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构
2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构
2019年戛纳PR银狮奖、伦敦国际创意奖3金、Spikes Asia全场大奖、ADFEST 5金、金瞳奖评审团大奖、金投赏全场大奖、艾菲奖3金。并曾获3座戛纳铜狮奖、纽约广告节全场大奖、Ad Stars釜山广告节2座全场大奖...
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