本片由真实故事改编

本文来源于广告门 adquan.com

我的城  我的诗

在小城中，一位老人总是匆匆来店里和其他顾客抢着买馄饨，为了让住院的老伴吃到热乎的早饭。直到有一天他不再争抢，安静地坐在馄饨店门口，又缓缓地离开，已经无需言语便能知道他失去了自己的爱人，这仅仅十几秒的新闻如有千钧之力冲击着人们地内心。

洞察与目标

城市老龄化、独居化呈增长趋势，社会关注纯老龄家庭与独居老人。基于深刻的代际调查，我们与饿了么合作，进行了一次大胆的尝试。当下镜头总是聚焦于年轻人，我们转移镜头去关注这些老年群体，他们是一座城市地记忆，让城市中的他们在“陪伴”叙事下有更多表达机会。

与此同时，作为饿了么超级生活节-无锡站的关键呈现，这次TVC通过蓝骑士的视角，结合活动整体传播动作，为饿了么在超级便利、超级好味、超级鲜活、超级潮玩等等超级生活场景的基础上，强化本地生活平台的优势与价值，实现“蓝骑士=陪伴=饿了么”上的用户心智打造、积蓄和引爆。

以蓝骑士为陪伴底色

品牌+城市资产双重加持

父母子女之间的羁绊坚不可摧，不管相隔多远能牵挂着对方，在城市快节奏下打造陪伴共同体，离不开品牌资产和城市资产的双重加持。

从品牌资产来看，饿了么的长者模式让老年群里享受更多的便利；蓝骑士作为饿了么的联结者身份为商家客户之间建立桥梁，孵化并构建本地生活体系下的陪伴共同体，形成更优质的服务形态。

从城市资产来看，我们聚焦本地生活，催化饿了么极具本地特色的“新基建”角色，展现在本地化、适老化、人性化、服务化等方面超级平台的价值；通过深刻感人的剧情，强化“蓝骑士=陪伴”的特征，号召更多的人关爱老年群体，面向他们的生活。

蓝骑士为剧情容器

心智+成精深度渗透

仅仅只有聊天的陪伴是抽象的概念，需要看得见、摸得着的实感引起共鸣。

在剧情上，以真实的新闻作为故事的基底，向真实的生活延伸，重现当下父母子女之间善意的谎言带来的心灵冲击，渲染对比冲突感的不断升级，持续打造情绪高地，为最终的心智引爆积攒情绪势能。

“工作挺好的，放心吧，不太忙！”

善意的谎言：其实加班忙碌，刚好收到饿了么点的外卖。

“你买的东西啊…啊…收到了”

善意的冲突：在医院照顾老伴，没有空收饿了么的货品。

到这里，我们共同见证了一份双向奔赴的理解最终成为遗憾的故事。

在结尾，老人安静地坐在馄饨店与女子脸上思绪万千却又平静的神态都是对真实生活的还原；以表达的力度为例，通过感知疏离的画面引入把控力度，在色调和光影上克制，制造情绪爆点为最终呈现助力。

以蓝骑士作为价值原点

行业+时代下的责任与思考

能被及时关心陪伴，是时代下群体的需求，每个人都有这样的憧憬和愿望，不单单以家庭为范围限定。快节奏的生活、生活的压力对传统家庭内敛的表达来说是一种困境，陪伴和关心无法及时传递，人与人之间的关心也会变得脆弱。在漫长的人生中，一步步沦为遗憾。而蓝骑士就是传递爱意思念的邮差，连结为辛苦生活忙碌的人们，“云服务”让真情依旧。

那么，如心中有遗憾，就打开饿了么吧，把那些遗憾与愿望诉说给蓝骑士。

孩子天真无邪的笑容，年轻人品尝美食的快乐，长辈们心心念念那口老街坊没事，无论路有多远，从美食到外卖，买药、买菜、送花、跑腿，蓝骑士总会满足你的愿望：

从孩子们咧开嘴的无邪笑容，到年轻人喝完奶茶的悸动快乐，甚至是长辈们心心念念的那一口熟悉街头老味道，无论多难多远，从美食外卖、买药、买菜、送花、到万能跑腿、总有一种蓝骑士能满足你的需求：
热气腾腾中排队买早餐，晨光中为你送菜，喜悦时刻献上生日蛋糕，救急时刻的光速送药....无论是街边美味还是市井摊头的送取件跑腿，你生命中的那些焦急时刻，总有蓝骑士为你准时实现愿望。

除了蓝骑士的准时陪伴

深夜EMO也不迟到

路连着路，桥连着桥，连结城市的是一个个普通人。在这座城种，蓝骑士记录城市的爱意，记录人与人之间的情感，传递那一份难得的思念。

工作持续到深夜，常会被定义事倍功半，但我们坚信一分耕耘一分收获，半夜总有emo时刻，客户的关心也不会迟到。

从言辞激烈的脚本争论到互相关心的促膝长谈，从她和我想拍好这部片子，变成了，我们想拍好这部片子。

我们又邀请甲方来配合演出了。

是因为预算不足吗？当然不是，是对角色深刻的理解和对这份剧情的热爱。