扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
原标题：【胜加答案】｜吻还是不吻，这是个问题
本文来源于广告门 adquan.com
每个提给胜加的问题，都有「胜加答案」。
该栏目将立足胜加出品的案例，由主创团队复盘项目、回应问题、总结经验，带你回味一个优质作品落地成型的全过程。
如果通读完幕后故事，心头仍有几分好奇，欢迎到评论区写下你的问题。我们会细细品读每一条留言，邀请胜加的资深广告人亲自回复。对于行业性深度话题，后续也将形成有价值可复用的方法论，回馈行业。
案例回顾
分享人
Q1：《只留浪漫，不留吻痕》的Brief是什么？
客户最初的Brief是希望尽快产出一个轻量化的内容。
在过Idea的时候，恰好有个同学提到了「世界接吻日」，我们觉得这个节点有点意思。然后大家迅速反应，确定基本概念和脚本之后，主动去跟客户提案。结果客户也很感兴趣，后面就很顺利地进行了。
Q2：“吻-稳”的洞察经历了几个Option？创意内容上要突出哪些重点？
正式提案就提了一个方向。
其实整个Idea都很轻盈简单，我们最初的目的是想做一点会心一笑的内容。重要的是要抓住各种不同的「吻」和被擦碰物品的一个巧妙相似点，让人一看就心领神会。比如墙我们就会说「贴面吻」，车子每每碰到墙，都是贴上去嘛，这样就会有个戏剧性、幽默感。
从被擦碰的一方来叙述整个故事，再有接吻日的加成，让这个创意变得有趣了起来。
Q3：凯迪拉克车主的人物画像是怎样的？什么样的创意能打动他们？
车主，其实千人千面。
但在我们心里，选择凯迪拉克的车主，都是有勇敢基因的，有点小个性。什么样的创意打动他们，是很难确定一个答案，但每次思考创意前，我们会抓取大量的人群趋势洞察，希望能跟他们同频，给他们想要的、想看的创意。
Q4：片中的对话感文案，真是浪漫又幽默
写的时候，把自己带入到那个索吻的角色里，写出来的感觉就会特别对。自然而然，就会有种对话感。
Q5：除了大的Branding Campaign，凯迪拉克日常或节点的轻量化创意也是各位在服务，请谈谈区别和经验
因为日常热点的不确定性和即逝性，我们很难像以前一样等待客户的Brief，而要团队主动去找品牌与某个节点的内在契合、主动给自己下Brief、主动跟客户提案且快速沟通和高效执行，最后产出看似轻量化但高质量的内容，这需要创意对日常投入更大的热情和敏感。
《只留浪漫，不留吻痕》就是典型主动提案的产物。
Q6：加上2月的《凯迪LIKEU》，这是品牌今年第二次对消费者表白。这种贴近式沟通背后是怎样的品牌战略？会有第三、第四次吗
好的策略永远是需要与社会同频共振的，品牌方的视角也应该是一直能关心到用户身边的。关键在于每次都力求为品牌找到最契合当下的表达方式，“表白”可能只是方式之一。
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
