WIFI信号满格 对方正在输入

水温刚好 旧衣服也依旧轻柔

不繁不简的生活 不藏不显的心境

刚刚好是有度有序 舒适自在的星级体验

消费升级及新中产阶层的崛起，使得人们对于美好生活有了更高追求，人们不仅在消费，也在为了创造自己的生活方式而消费。这也呼唤了国民文化和审美的回归，匠人文化也重新登上舞台。东芝百年匠心智造，传承日本工匠精神，2022年再出精致星级生活方式提案——星琢套系。

经过两三年的市场传播，东芝已重新在一线城市消费者心中成功占位，现阶段由单品向全品类延伸，产品进行全套系的升级。如何将东芝品质生活的品牌调性和高端用户品质生活的诉求，能够整体性的有效的传达给用户，是我们面临的一大挑战。

舒适的家需要打理，成功的事业需要去追寻。我们了解到，在有限的精力与时间里平衡这些着实不易。为了保持生活持续有序运转，他们需要通过家电完善生活中的每一个重要细节，最小化以最大化，简化而优化，融合而"增色”，让空间、时间、气味、声音、光，一切都是刚刚好。东芝星琢套系以“刚刚好”为理念进行新品上市传播，以星级生活方案为大众用户提供服务。

  焕新预热

4月底，春光乍泄，疫情下的生活仿佛被摁下慢速键，原本快节奏的圈子，变得愈加自然有序，大家有更多时间倾听自己的内心向往。

东芝以“怎样的生活才是刚刚好？”为话题，通过5支生活美学家预告短片，发起全网灵魂拷问，直面最放松舒适的生活原貌。

此外，打造星琢套系12件产品专属产品九宫格，搭载各功能利益点，将星级产品带到用户家庭真实故事中，真正实现高空聚焦，一步焕新。全套莫兰迪灰黑配色，日式禅意，出场即惊艳！

东芝将携手生活美学家在此基础上进一步深化内容研究，让生活方式具象化。聚焦“星级生活体验的落地”，邀请花艺、木雕、瑜伽、料理、家装行业的生活美学家，通过更多元化的内容矩阵及传播方式，如刚好瞬间征集、生活方式体验展等，向大众预告星级生活的独特吸引力。

同时东芝开启星琢四小套系MBTI人格测试，联动近期热门趣味话题，插画形式吸睛呈现，全面种草。 

你眼中的星级生活，是什么样的？

这一次东芝星琢套系通过「创意鲜花主理人」「木雕技艺非遗接班人」「全美瑜伽导师」「和怀石料理创始人」拍摄的生活美学视频正片及套系解读长图文，阐释五种刚刚好的生活，涵盖四个套系场景诠释精致星级生活，以匠人匠心致敬品牌匠心。

生活美学家短片—花艺篇

生活美学家短片—木雕篇

生活美学家短片—料理篇

生活美学家短片—瑜伽篇

同时，「家装设计师」从专业角度解读套系购买优势，提供星级生活指南。精致有度的“刚刚好”，是未来家装设计的趋势，简洁、精致、统一的家装可以释放更多灵动空间。

生活美学家短片—家装篇

                                                                    ★                                                                                 

刚刚好的生活，不在远方，就散落在生活细节里。此次营销团队通过延续品牌调性、落地产品理念、深入圈层营销，从「星气象」、「星净界」、「星料理」、「星呵护」精准解决全家人的星级生活需求。星级标准，可享而知，你想要的星级生活，一套东芝就够了。

项目执行

品牌  |  东芝星琢套系

创意指导  |  大美玲

项目统筹  |  Simo

视觉指导  |  Fringe

视觉  |  停车场诗人

插画指导  |  Jasper

插画  |  圣捷

视频 ｜ DC东城

文案  |  Jupiter  Hey仔

鸣谢客户  |  Lightman_Hao