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早春、大片、专场、高级感，当这些象征着时尚意味的关键词碰撞在一起，主角竟然是一块牛排！
本次京东生鲜牛排超单日，旨在让用户知道在京东生鲜可以买到高品质的牛排。基于此提炼出原切零拼接、原装进口、京东买手甄选三大卖点与用户沟通。那么问题来了，我们如何与用户去说这件事呢？直接说？太硬广！纯科普？太无趣！既然问题出在人身上，那么答案也在人身上。
本文来源于广告门 adquan.com
对用户来讲什么是高品质牛排呢？有的说包装高端、有的说必须进口、有的说米其林餐厅......
答案五花八门，但隐藏着一个关键点：虽然TA们不是品质牛排的专家，却是品质生活的专家，他们对“高端”有着自己的认知。so，这次的创意灵感就呼之欲出了：“用高级大片的方式打开一块高品质牛排”，让用户直观感受到品质牛排的高级感在哪里，借助其对高级大片是高端的固有认知，去强化高品质牛排的认知。
京东生鲜《牛排早春高级大片》
高级大片的主角always珠宝、鞋子、服装，此次京东生鲜牛排日,以牛排为主角,围绕京东生鲜高品质牛排的3大卖点，在明媚的春日野外与模特共同演绎牛排早春高级大片
片中通过“溯源、挑选、制作”的过程，讲述一块品质牛排的由来。除了对卖点的逻辑性阐述之外，我们的大片也并非空有其形，它的内核表达的是一块品质牛排可以给生活带来的愉悦感。
辽阔的牧场上，生活着惬意的牛群
原装进口 可溯源
高品质的牛排，要经过百般挑选
京东买手甄选 精益求精
原生的纹理，在阳光下清晰可见
原切牛排 零拼接无添加
滋滋牛排，在烤盘上跳动
视觉、味觉的双重享受
除此之外，我们还以牛排为主角围绕三大卖点拍摄一组杂志风硬照，用画面诠释高品质牛排，进一步渗透目标人群，强化用户心智。
这个春天，就从GET一块高品质牛排开始吧！
Ps：本次拍摄我们从零下3度的北京，来到零上20多度的杭州，追寻早春的脚步~没想到前一天拍摄刚被晒伤，到京后天空却飘着雪，真正体会了把冰火两重天。最后，感谢客户的信任与导演团队的支持！
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