案例概述:

2021年12月，TOP TOY 原创 IP —— BUZZ 巴兹的盲盒系列（怪奇乐园）新品上市。TOP TOY 通过放大 BUZZ 差异化的视觉印记，配合充满想象力的故事，捕获 “追求独特” 盲盒玩家的注意力，实现全新 IP 从 0 到 1 的突破！

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

TOP TOY 为了更好地推广原创 IP —— BUZZ，想借助盲盒营销的大势，推出 BUZZ 盲盒新品。然而，盲盒市场饱和，竞品占领大壁江山，如何从中突围，成为当下急需解决的问题。

目标:

通过本次 campaign，为 BUZZ 沉淀首批种子用户，使其形象迅速出圈，拉动更多圈层潜客，为线上线下店引流，形成热卖！

洞察:

相对于 “认厂牌”、“忠诚度高” 的头部粉丝，我们聚焦于潜力大的 “盲盒散粉”，“独特” + “眼缘” 是他们的第一法则，初次购买，外观是关键。“快速移情” 也是他们的特征，想要持续吸引，不能空有外壳，情感共鸣也同样重要。

创意:

创意上，把BUZZ “透明脑袋” 放大，再现 IP 复古乐园视觉，给玩家一场好看又好玩的想象力之旅。

定格动画讲述了怪奇乐园重启的故事。身处废弃乐园的抱抱小熊（主推款）被苏醒后，脑海重现与其他 BUZZ在怪奇乐园的昔日美好…… 回忆过后，它突然发现乐园惊喜重启！怪诞复古的乐园往事，唤醒玩家的想象力，让玩家大呼奇妙！

在周边帆布袋的设计上，以 BUZZ 透明脑袋作为主视觉，脑袋设计为透明口袋，玩家可自行放置物品，DIY 自己的奇思妙想！

此外，我们锁定了玩家聚集地——北京路，开启一场 “唤醒想象力” 快闪活动。在人来人往的北京路，响起一阵阵齿轮声，闭着眼、待机般木偶舞者们突然苏醒，跳起了BUZZ复苏之舞……怪诞的舞蹈点燃现场气氛，同时舞者与玩家亲密互动，引导到店，引爆销售！还有“透明脑袋”外形三重怪奇装置、原创设计师坐镇签售等环节，赚足路人眼球！

创意成果:

这次 campaign 帮助客户找到 BUZZ 独特视觉印记，让 BUZZ 成功区隔竞品形象；好玩、互动感强的周边，获得玩家大量的刷屏式转发和二创；精准的传播触点，高效提升转化，累计曝光量达 290 万+，#重启 BUZZ 怪奇乐园# 话题阅读量 150 万+。