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发布时间：2021-11-19 11:20     浏览量：7919

Ogilvy 奥美 Cadbury 吉百利

面对反复的疫情，我们都在更加努力地度过每一天，期待生活早日回归正常。但是这真的有那么容易吗？有这样一些人，他们已经熬过了去年，却仍处于生活中很艰难的阶段……


去年，在印度传统节日排灯节（Diwali），吉百利（Cadbury）在奥美孟买的协助下打造了一场由数据驱动的营销战——「这远不止是一支吉百利广告」，通过科技让印度人民在家即可了解到附近的商店信息。今年，虽然原先受疫情影响的大型企业和品牌逐渐步入正轨，但较小的商店仍在遭受苦难，于是在排灯节之际，吉百利继续携手奥美孟买打造「这远不止是一支吉百利广告 2021」，以全新升级的技术和创意帮助那些在疫情冲击下生存和发展受到影响小型企业渡过难关。

本文来源于广告门 adquan.com


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「如何用有趣又高效的方法在直接帮助小型企业们推广他们店铺的同时又能提高消费者的响应度呢？」围绕这个问题，奥美团队再一次结合科技提出了让人眼前一亮的创意——「定制个性化明星代言广告」。不同于去年从消费者角度出发的营销方案，今年吉百利与奥美直接把创造广告的机会交到小型企业手中，让他们定制自己的个性化广告。

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注重运用前沿科技的奥美团队在数据的支撑下再做升级，和吉百利与人工智能驱动公司 Rephrase.ai 合作，运用了机器学习（Machine Learning，人工智能的一种），来重新创建宝莱坞明星沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan）的面孔和声音，由此一来商户店主在此项目的官网上输入店铺所在地邮政编码，选择自己的店铺名称，即可在人工智能的帮助下让沙鲁克·汗在视频广告中为店铺代言，向观众介绍店铺的名字和主要产品。

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对于那些没有被涵盖在官网名单中的商店，吉百利也细致地通过系统机制为他们提供了解决方案。在完成店铺信息验证后，这些商户店主即可在系统中自定义添加店铺。

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除了为商户定制他们专属的广告之外，吉百利与奥美也为消费者带来个性化的体验——这则广告会根据每个用户输入的所在地邮政编码来为他们推荐附近的商店，让消费者们足不出户即可了解到身边那些独具特色的小店，在为商店们推广的同时也让消费者们能以更便捷且舒适的方式选购排灯节礼物。

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该广告上线后，在各平台都引起了强烈反响，当地小商户也由此重拾希望，在排灯节期间吸引了顾客的光临。本地商店的老板们舒心又欣慰的笑容感动了屏幕前的每一个人。

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在广告的最后，沙鲁克·汗说，「我们周边的每一个小店都应该有一个快乐的排灯节」。在象征着光明、繁荣和幸福的排灯节来临之际，吉百利携手奥美将温情注入这一则广告中，希望能为受疫情影响的大众脸上带来一丝明亮的笑容，正如同印度的家家户户为了迎接排灯节而燃放的烟花照亮了黑夜一般绚烂。


「这远不止是一支吉百利广告 2021」完整视频：



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 其它
地区： 中国大陆
广告创意： Ogilvy 奥美中国
时间： 2021
产品： 吉百利
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