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方太找周冬雨拍了一支“全是问题”的广告

发布时间：2021-08-13 12:03     浏览量：16349

品牌 案例 广告

8月12日晚19:00，方太即将举行“幸福发布会”，发布科技新品。


为了给这场发布会预热，方太邀请品牌全球代言人周冬雨拍了一支“不太一样”的宣传片。

周冬雨化身“问题少女”，提出了多个问题，只不过这些问题有点新鲜。


夏天到春天的距离有多远？ 

本文来源于广告门 adquan.com

生气到底是好事还是坏事？

什么是最好的相处关系？

团队合作的最高境界是什么？

怎样才算是好脾气？

吃饭的人比较幸福，还是做饭的人比较幸福？



一、周冬雨化身“问题少女”，用科技回答厨房问题


著名的AIDMA法则指出：广告要想促成消费者的购买行为，第一步就是要吸引消费者的注意和兴趣。

而作为一支在发布会前的预热宣传片，这支广告的首要目的就是：解决人们的注意力问题。


好奇是人类的天性，抛出问题是有效吸引注意力的方式。因此，方太以问题的形式发问，能有效吸引受众注意力，勾起人们的好奇心。

试想一下，如果方太以直白的形式告知发布会的新品信息，或许这条广告将如同一颗投入大海的石子，被淹没在海量的信息中。

但是，方太却通过问答的形式，抓住受众的注意力。

广告形式新颖是一方面，这支宣传片的另一大亮点，在于周冬雨所提的问题与方太产品的巧妙结合。用产品科技，回答厨房问题。

这些问题大多都围绕生活的本质，但是回答却十分巧妙。原本看似和方太无关的问题，方太却将其和产品卖点结合得恰到好处。

第一个问题，夏天到春天的距离有多远？


方太给出的回答是：8月12日，集成烹饪中心，把春天和夏天连在一起。

把春天和夏天连在一起，就让人浮想联翩，是不是让用户在夏天烹饪，也能像春天一样舒适呢？

我们都知道，夏天做饭的一个的痛点就是热，且这个痛点在行业均未得到实质性解决，如果方太能解决用户夏天在厨房做饭热的这个痛点，那么无疑是行业的一大突破。

当问到“生气到底是好事，还是坏事？”时，一般人都会觉得生气不是好事，但是方太却给出了“洗碗的时候，有气是好事”这样出人意料的回答。

原来引出的是方太洗碗机高能气泡洗的黑科技，有“气”才能洗得更干净，同时也让人类不再为洗碗而生气。


这样不按常理出牌的奇妙回答让人看后会心一笑，同时也记住了方太洗碗机的产品卖点。

什么是最好的相处关系？

可以亲密无间，也可以有各自独立的空间，可以自由分腔的洗碗机。


在这个回答里，提到了一个新产品——可以自由分腔的洗碗机。在发布会上，或许会将新技术搭载到新产品上。


团队合作的最高境界是什么？

方太给出的回答是，不只是站在一起，更要成为一体，就像赛场上的运动员一样默契，向更懂集成之道的运动员致敬。我认为指的是方太新一代集成烹饪中心融为一体，嵌入式厨电，可以有效节省空间。


吃饭的人比较幸福，还是做饭的人比较幸福？

最后，周冬雨在广告片的末尾卖了个关子，到8月12号“方太幸福发布会”便会一一揭晓。


通过这样一问一答的方式，让人轻松记住了发布会的重要“三要素”——时间：8月12日，地点：上海中心，发布会内容：发布新一代集成烹饪中心黑科技。

可以看出的是，方太通过奇问妙答，试图传播一种厨电哲学。

它从我们生活中关注的问题切入，引人深思，进而以科技的形式，回答生活相关的问题，不仅吸引了受众注意力，也巧妙输出了产品卖点。


二、视觉形象高级化，品牌定位高端化


相比其它发布会宣传片，这支短片给我的感觉是「年轻化」和「高端化」。

年轻化体现在整个广告片风格活泼，再加上代言人周冬雨本身青春活力的气质，加强了年轻化气息。


而高端化则体现在短片的质感上，配色高级，简洁美观。

镜头中运用了大面积明亮的颜色，与产品搭配，尽显高端化。


在过去25年中，方太给人的感觉一直是中国厨电领域的高端化品牌。

今年5月份，方太官宣了陈坤和周冬雨为品牌全球代言人，这是方太首次迎来品牌代言人，并发布了名为《烈马》的品牌大片，在这支片子中，无论配色和构图都极具艺术感，给人的第一感觉就是“高端”。

通过视觉形象的传达，方太将高端化的品牌调性体现得淋漓尽致。

在这支短片里，方太用“烈马”来比喻创新和科技，向受众传递：“创新科技的烈马，需要爱的缰绳，因为我们知道，爱才是创新科技的源泉”这一品牌主张。


同样，此次方太找周冬雨拍的这支广告片，也极具「高级感」和「艺术感」，比如，都用了大面积红色背景，与黑色厨电形成视觉上的鲜明反差。


无论是色彩运用还是场景布局上，富有空间美学。


从短片中可以看出，几个厨房场景空间开阔，简洁明亮，跟随周冬雨的步伐，带我们浏览了一遍厨卫空间，让人对幸福厨房生活有了更高的期待。


在我看来，方太这样做的意图在于：从视觉上提升品牌格调，打造高端化品牌形象。

这样无疑能加强目标受众感知，同时也能将产品以轻松活泼、年轻化的方式呈现给受众。


三、创新科技引领中国厨电，方太品牌营销再度升级


对于像方太这样的厨电品牌来说，科技创新，毫无疑问是品牌提升行业竞争力的根基。

幸福厨房的打造，需要硬核科技的支撑。

而集成烹饪中心就是方太科技创新的“集大成者”，家电科技创新的星辰大海不能只有智能互联，在后疫情时代，厨电科技的核心价值是健康。方太集成烹饪中心从油烟处理科技、烹饪科技和人性化产品设计上，实现呼吸健康、烹饪健康等目标。

不但追求科技化，年轻人选厨电也追求高颜值。通过人性化的设计，不仅颜值高，也符合现代家装整体风格。在方太这支广告片中，便将产品的科技感与高颜值都展现得淋漓尽致。


从行业和市场来看，最近五六年以来厨电市场上几乎所有新品类、新方案，以及新趋势、新浪潮，从油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、净水机等单品到集成烹饪中心等套系方案，都是方太开创并引领。

数据显示：2021年上半年，方太集团厨电产品销售收入完成率达到113.17%。其中，方太集成烹饪中心双旗舰产品Z系列、J系列，稳居中怡康和奥维云网两大机构的厨电畅销双榜冠亚军位置，通过厨电集成化市场布局，不断带给用户智慧烹饪新体验。

就比如此次推出的油烟机与洗碗机，就致力于解决用户夏天下厨热，洗碗难的痛点，提升用户下厨体验。

这正吻合了“方太创新”三段论，即“创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福”。

正是基于科技创新的优势和先进的品牌理念，所以方太的品牌广告，不断去放大这种「科技优势」和「品牌主张」。


如果说《烈马》强调的理念是“爱才是创新科技的源泉”，那么《奇问妙搭》则进一步体现出这种关系：用科技创新满足现代年轻消费者的需求，让科技为爱服务。

更集成化、人性化、幸福化，才是科技产品的最终归宿。

因为厨房不仅人间烟火，还有诗歌与远方。



4A广告文案原创，转载请联系原作者

4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 方太
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