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广告业正在进入"无人区"

金瞳奖

发布时间：2021-06-30 09:51 浏览量：30325

2021金瞳奖

所有广告人都没真正意识到，前方是怎样一条充满凶险的旅途……

电影《无人区》剧照

移动互联网和社交媒体催生了世界的分化，不同身份、不同圈层、不同文化的人基于同一诉求，发生着激烈的对撞。而这样的故事不可避免地冲击着中国广告业，一个可能是全世界最难做的行当。

但或许那根本不是冲击，而是常态。

广告正在进入“无人区”

本文来源于广告门 adquan.com

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过去，广告公司可以无死角地为品牌服务，上到品牌主张，公司业绩，下到一个创意，一个点子，那个时候创意总监就是被捧在神坛的那个人。

但互联网时代的象征便是草根文化，当头部互联网巨头的用户数早已过亿，每天都有上亿人使用它们的产品，所有的精英文化早已不再适用。

中国实在太大了，一二三四五六线的用户需求完全不同，但偏偏他们都在使用同一个产品，浏览同一个页面。

既然消费者变了，那个做决策的人也不得不面临分化的困难。也许资深从业者会说：我的理论、我的经验、我的格局、我的视野依然可以帮助品牌开疆拓土。但在品牌看来差异化打法早已变得正常不过。

历史的进程不会倒退，网红、段子手、博主、主播、创作者，他们都是品牌的「创意总监」，而那些创意和广告必然不可能只来自创意公司或者广告公司。

现在的广告业正在面临着比几年前更大的压力。

再看看广告本身：

一方面，在浮躁的野蛮生长的时期后，部分传统广告形式开始回归，比如TVC；更重要的，传播渠道已经发生了不可逆的变化，有些东西想回也回不来，即使回来，前文提到的不同圈层间的，碎片化的环境，都让现在的创意公司和甲方难上加难。

甲方该怎么办？或许只有组织革新才能应对从来未曾出现的局面。
乙方该怎么办？可能只有真正的迭代才能跨越鸿沟，让自己活下去。

而面对国外国内历史现在前所未有的无人区，广告业又是否做好了准备？

十年一遇，共赴盛典。

面对这样的问题，在2021金瞳奖内容盛典上，胜加集团CCO&胜加广告CEO马晓波将为大家带来他的答案——《品牌故事的5个维度和增量思考》，和所有人一起探讨走出“无人区”的那条路。

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2021金瞳奖内容盛典

即将启幕

首批嘉宾阵容现已公布

更多宣讲嘉宾阵容即将陆续公布

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盛典时间：

7月17日-18日（周六、日）

活动地点：

北京市朝阳区朝阳路高井文化园路8号

（东亿天弘TV演播大厅）

—关于金瞳奖内容盛典—

盛典历时两天，分[洞见]、[大胆]两个主题会场同期举行。

[洞见]场聚焦品牌趋势、营销升级，[大胆]场解密爆款创意、营销黑马幕后故事。[颁奖典礼]安排在7月17日[洞见]结束后，意在表彰一年来在内容营销领域产出优秀、有影响力作品的品牌方、代理公司、创意人，也面向从业者付费开放。

我们相信，两天的金瞳奖内容盛典不应仅是一场对过去成绩的总结，更是一段新征程的开始。我们真诚的希望现场分享的每一个观点和洞见都能为品牌和行业提供新的价值，解决企业的痛点、行业的焦虑，同时，唤醒创意的力量，拓展营销的边界。

—合作咨询—

欢迎富有创意精神的品牌、企业、媒体与我们探讨跨界或赞助可能性。

围绕内容创意、营销行业未来发展，只要你具有创意精神，精彩内容，金瞳奖的分享现场、互动展位、线上资源都将欢迎你的加入。

商务合作请联系

徐萌

邮箱：summer@adquan.com

媒体合作请联系

张雅蒙

邮箱：yameng.zhang@adquan.com

—2020年精彩回顾—

—关于金瞳奖—

金瞳奖China Content Marketing Awards（2011—至今）

由中国商务广告协会（CAAC）指导，传播行业第一平台广告门主办，作为首个对大中华区内容及内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的不同的内容营销模式；以“洞见内容”为理念，始终聚焦于大中华区内容营销领域的商业价值认定，见证了原创内容与内容营销的变迁。

挖掘优质内容、品牌价值、消费者洞察，是金瞳奖的价值所在。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。