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简述：今年4月，正值《指环王》系列时隔20年在国内重映，新西兰作为《指环王》三部曲唯一取景地，希望在疫后复苏时期与中国游客保持紧密的连接。新西兰旅游局通过视频号直播的形式，带大家重返“中土世界”，云游新西兰，更成为了旅游行业首个视频号竞价全程引流的成功案例。
挑战：疫后复苏时期道阻且长，境外目的地还未开放出游政策，如何将境外旅游目的地在中国游客的心中持续种草是一个挑战
本文来源于广告门 adquan.com
项目亮点：新西兰旅游局一直将视频号视为品牌营销的重要阵地之一，为第一批入驻视频号的客户，并提早通过优质的目的地旅游素材养号蓄水，累计到一定粉丝量时开始做直播campaign，且通过视频号广告为直播前中全程引流。此次规划了7个半小的长直播，从霍比屯的霍比特人的小屋出发，到皇后镇看五月星座密码。
直播前：
在直播上线前一天用20%的预算比例在朋友圈通过视频号推广一键预约，定向旅游兴趣人群、新西兰公众号粉丝、和广告历史互动等人群包；直播前，微信多入口强提醒召回用户；
直播中：
通过竞价投放视频号直播，一键进入直播间；直播时长8小时，拉长直播时长，获得较充裕的广告曝光时间，提升曝光性价比，继续触达核心种子人群，并通过奖励激励加强互动性，带动更多的即时社交裂变，且通过个人状态可直连视频号，多入口进入视频号直播间，点击率高于行业均值。
结果：
新西兰旅游局以小预算撬动视频号大直播，成为行业首例通过竞价方式引流直播间种草目的地的创新营销案例，此次直播共40w观看人数，收获12.2w+点赞。
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