项目背景：

合生元旗下两大品牌（纸尿裤品牌Dodie、高端婴幼儿奶粉爱斯时光）与敦煌博物馆IP进行联合跨界。

本文来源于广告门 adquan.com

l Dodie将与敦煌IP推出“Air柔”、“初生柔”两款联名产品。目前，市面上大多数纸尿裤产品都以柔软为核心卖点，因此希望借助此次合作，以敦煌IP为“柔软”赋能。希望通过本次联名活动，借助创意形式深化“柔软”“亲肤”的产品卖点，深化产品印记；提升Dodie品牌知名度及喜爱度，带动双11进行销量收割。

l 爱斯时光Q4阶段在全国各大门店落地妈妈班线下活动，需要在活动中与敦煌IP进行结合，将敦煌IP形象充分融入其中凸显出爱斯时光有机奶粉给宝宝自然保护力，倡导宝宝天然成长、自在探索。

传播策略：

l Dodie X 敦煌IP

通过对行业品牌的研究发现，目前主打柔软卖点的纸尿裤产品，多从工艺、成分两个方面来阐述柔软性, 大同小异。品牌在展示纸尿裤柔软性的形式上缺乏创新，难以给消费者留下强烈的印象。

飞天是敦煌文化的代表名片之一，作为天宫的仙女，飞天犹如母亲般温柔。而云朵一直给人柔软的形象。

因为我们的核心创意——Dodie纸尿裤竟是仙女从绵云里抽出来的！

我们希望通过视频向用户传递Dodie纸尿裤如绵云般柔软。

l 爱斯时光 X 敦煌IP

当爱斯时光遇见敦煌，当佛系妈妈遇见飞天仙女，如同飞天以百变之手演绎华美乐章，千年来默默守护着大漠中的莫高石窟。

自宝宝来到世上起，妈妈就用双手给宝宝最温柔的呵护。而爱斯时光也正是通过妈妈的手，得以延续母爱、传递母爱、守护宝宝。

因此，我们将妈妈对宝宝的“守护”和爱，以“敦煌飞天之手”形象进行具象化类比，天赐保护，遇见敦煌，感受“手护”的力量。

项目创意：

l Dodie×敦煌博物馆 “挚爱云柔 触手可得”云朵裤短视频

结合敦煌IP，以用手从云朵中抽出Dodie纸尿裤的形式，创意化呈现Dodie核心差异点“柔软”，让消费者直观感受到柔软属性。

敦煌壁画飞天柔软手势，与妈妈将宝宝捧在柔软手心，寄托爱与希望的意象不谋而合。就像Dodie天然棉的陪伴，柔软而令人心安，让每一位母亲放心，给孩子更多的安心。

l 爱斯时光×敦煌博物馆 线下妈妈班活动

在线下整体设计上，我们以“敦煌飞天之手”形象为主要视觉元素与品牌的绿色有机元素进行结合，打造成仿若置身于绿色户外的店内线下场景，而敦煌飞天在这一片绿色有机中和各位妈妈一起默默守护这珍稀好有机的爱斯时光，给到宝宝健康自然的保护力。

项目执行： 

l Dodie×敦煌博物馆 “挚爱云柔 触手可得”云朵裤短视频

为了直观传达两款产品的“柔软”卖点，我们拍摄了一条云朵裤短视频。以直观的手法让用户感知产品卖点。

视频中，一只手从云朵中抽出Dodie纸尿裤的直观手法，表现纸尿裤的轻柔，而穿上这条Dodie纸尿裤的宝宝仿若躺在云朵里，进一步突出产品的柔软带给宝宝的舒适体验。

l 爱斯时光×敦煌博物馆 线下妈妈班活动

门头整体造型为拱形，由飞天仙女、丝带、祥云、飞天的手及爱斯时光奶粉罐构成；

层次感设计以提升整体视觉高端性，突出活动主题要素，适合拍照打卡。

HT敦煌妈妈班赠品设计——敦煌飞天丝巾

灵感来源自飞天仙女的丝带，将爱斯时光的品牌主色融入敦煌图案中制成爱斯时光飞天丝巾，为妈妈日常打扮增添一抹亮丽和仙气，也可以用于装饰婴儿车、妈妈包等。

传播效果：

通过此次与敦煌博物馆IP的合作，Dodie纸尿裤的品牌知名度得到很好的提升，“柔软”的形象感知在用户得到有效的传递。

同样，爱斯时光也通过和敦煌IP的结合，用一场特别的线下妈妈班互动，吸引了众多妈妈的线下参与打卡，进一步加深了门店和顾客对品牌的认可。