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l 背景
高尔夫是大众品牌的灵魂车型，是历经46年7代更迭拥有全球3500余万用户的世界神车。2020年中，第七代高尔夫的落幕车型挚爱版即将上市，第八代高尔夫也将在年末正式登场上市。
l 目标
本文来源于广告门 adquan.com
如何唤醒普通消费者对高尔夫品牌精神的理解和挚爱，并将对高尔夫品牌精神的关注转化为对第八代高尔夫到来的期待
l 策略
与今日美术馆进行跨界合作，“一汽-大众“挚爱”鲍勃·迪伦艺术大展“，借助今日美术馆艺术平台，举办“一汽-大众全新数字高尔夫鲍勃·迪伦艺术美学论坛”及“明星之夜”活动，通过深度的思想探讨与全面的沉浸展示，诠释艺术与设计在传承经典、突破创新的精神。通过全部八代高尔夫家族车型的展出加深经典与历代传承革新的品牌理解，引导对于第八代高尔夫的关注与期待。
l 执行&效果
一汽-大众在鲍勃迪伦艺术大展明星之夜上，首次推流竖屏原生直播形式，为抖音用户开启第一视角沉浸式创新体验，得利于鲍勃迪伦艺术展、明星，高尔夫家族强大的魅力，直播环节更具黏性，观众人数31W、直播中点赞量6.8W、粉丝量增长2403人、评论用户比达总观看用户的0.6%，社交媒体互动量14W+ ，评论更具真实性，效果转化更好。
高尔夫x鲍勃迪伦展传播期间，高尔夫相关舆情走势明显上升，媒体扩散传播效果显著，有效提升了高尔夫的全网热度；8月13日舆情走势达到峰值，其中受邀的汽车媒体共创造传播总价值1373.3万，预估ROI 260+；活动整体稿件传播频次2070次，传播总价值达1.2亿+。
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