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l 项目目标
1. 京东手机希望借助情感集中爆发的春节，正式把‘放心’这一品牌理念传播出去，与消费者产生强烈共鸣
2. 在众多春节品牌营销中脱颖而出，占领消费者心智。
本文来源于广告门 adquan.com
l 挑战
当手机行业单纯依靠优惠来获取用户的模式愈发不可持续时，2020年，京东手机推出‘放心换‘服务，提供购机前后全程无忧的43项放心保障。京东手机希望借助流量和情感集中爆发的春节，把‘放心’这一品牌理念正式传播出去，以此夯实作为手机零售领域领先平台的价值与担当。同时如何在潮水般的品牌春节营销中脱颖而出，也是不小的挑战。
l 洞察力
我们挖掘到，每一份放心生活的背后都蕴含着无数人默默无闻的辛劳乃至艰苦的付出。尤其在奋力发展中的中国，这种精神尤为容易引发每位中国人的共情！而这与京东手机放心换的品牌理念不谋而合，无论何时，都站在每一位消费者背后默默付出。因此，在春节期间，国家倡导原地过年的大背景下，我们决定将镜头聚焦在春节不回家，为了放心的承诺而艰苦付出的人们身上，讲述他们的故事，引发共鸣，最终达到破圈效应。
l 创意表现
什么棋，每12小时才会走动一步？并且一方出招的时候，另一方并不在场？《最长的一盘棋》根据无人区五等小站的两个真实值班员改编。小站孤寂荒凉，风沙漫天，24小时全勤工作，两个人，两班倒。他们用12小时一步棋来抵抗极端工作环境中的孤独。我们用这一步步棋来展现他们身为平凡人的喜怒哀乐。故事里，他们为每位旅客的放心，甘愿默默无闻，现实中他们也如同棋中的兵卒，在我们背后的地方，拼尽全力。这种精神，也正是京东手机给每一位消费者的承诺。人生如棋，落子无悔。
l 执行效果
因为疫情原地过年的国家号召，本片在春节前随着话题#春节不回家的人都在干什么#一同投放，获得人民网、中国新闻周刊等媒体的推荐和好评，迅速刷屏头条话题。各地方媒体和KOL纷纷转发，让京东手机《最长的一盘棋》迅速破圈，全网总曝光达3.2亿次，视频总播放量9700万次，总互动超过2000万次。让京东手机放心换的品牌理念在更多人心中深植。
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