传播背景：

这特殊的一年产生了很多距离，缺让我们更加靠近彼此，更能感受彼此传递出的每一丝鼓励。也没有哪一年像这年一样，让我们如此在意彼此的关系。也没有哪一年像这一年一样，更值得我们为彼此干杯，让年味变得更浓。作为每段浓醇关系的参与者，泸州老窖鼓励大家彼此更加关心，为每段浓郁的关系干杯。

传播目的：

本文来源于广告门 adquan.com

以全新的情感营销方式，吸引年轻客群关注，完成拓新。通过洞察受众情感，借助媒体资源及项目的合作，增强泸州老窖的品牌好感度及美誉度，提升品牌认知度与影响力 ，并最终助力新客的培育与销售的转换。

传播亮点：

1、短片整体以Z时代话语风格，软性输出品牌价值观：

短片主角是一只普普通通的小杯子，它伴随生于1990年的主人慢慢长大，见证主人的百味生活。后来，主人不常回爷爷家，小杯子便在角落里蒙灰。直到除夕夜前，主人回来拿出小杯子，用它喝了一杯之前从未尝过的白酒，当“一种说不出来的香味”弥漫开来，小杯子发现，这香气是“老窖”才能酿出的正宗浓香，里面有它和主人一起走过的时光。主人将白酒一饮而尽，也突然懂得了这份“老窖”的陈香是人变成熟后，时间赠送的奖赏，它治愈生活的挫折，也和团年宴上的饺子一样，让新的一年更香更浓更美好。短片最后“泸州老窖让年味更浓”点明主题。

这支短片洞察到了年轻一代的成长历程和心理变化，轻松有趣接地气，同时也不失温情和感动，唤起了年轻人心中对成长的感悟、对年味的渴望。

2021年春节，更多人响应号召选择就地过年，但无论距离远近，只要和家人心在一起，浓浓的年味就不会变。泸州老窖也由此提出“让年味更浓”的2021春节沟通主张，以历经岁月沉淀的浓香佳酿，为中国人的农历新年注入浓浓年味，开启新一年的美好生活。

2、选择潮流青年聚集地B站首发《小杯杯的日子》，将观众带入到温情满满、酒香四溢的新春氛围，也进一步加深了与年轻消费群体沟通互动，在白酒春节品牌营销中，走出了一条与众不同的浓情蜜意的社交营销之路。

泸州老窖是从明清36家古老酿酒作坊群发展起来的中国知名酿酒企业，是有着数百年历史文化积淀的白酒品牌。正如《小杯杯的日子》短片里所呈现的中国式家庭的团圆宴饮，泸州老窖陪伴了一代又一代中国人，为无数中国家庭带来浓香美酒，成为他们生活中不可或缺的“朋友”。

如今，泸州老窖也将陪伴年轻一代一同成长、走向成熟。为了更好地与年轻人交朋友，泸州老窖在传承匠心匠艺的同时，不断创新探索，开展诸多创新营销、跨界合作通过一系列新的消费场景、文化IP、跨界产品，构建与年轻人全新的沟通语境，以更加多元、更具创新的形式向年轻一代消费群体演绎和传递了中国白酒文化的独特魅力。

3、官微第二天随即跟进发布，以“喜爱的陈年旧物”为主题，鼓励用户积极互动，参与#让年味更浓#的话题讨论，为C端互动提供丰富素材与思路。