“一年有三百六十五个日出，发福天猫给你送来666个祝福……”

天猫过年不打烊，福气也不打烊，你收到发福天猫联合666家品牌派送的祝福了么？

本文来源于广告门 adquan.com

这场联合了半个蓝V圈的活动到底凭什么在这个春节收割了一大批年轻人关注？

答案就在中国年的春节氛围和品牌营销传达的情感价值里。

具体天猫是怎么做的呢？我们一起看来～

• 搞怪自嘲吊足胃口——发福天猫在线预告活动

首先，在活动前一晚@天猫 突然发了一只视频，说自己要“悄悄发福，然后惊艳所有人”，具体周一见～搞得有点好笑，又有点神秘。

引来一批阿里系账号调侃，也有些品牌蓝V说要和天猫一起发福，一起周一见～

• 史上最大蓝V联动——联合整整666+家头部品牌

第二天8号日一早，天猫就揭秘了，原来是弄了一场神仙锦鲤活动！

活动将抽取6位神仙锦鲤送出的666家品牌送出的礼物，奖品力度之大引发全网关注、转发。品牌涵盖消电、服饰、美妆、食品、家装、汽车等6大行业，阿玛尼、欧珑、星巴克、迪奥、西门子、肯德基、三宅一生等众多大牌均也在列。很快，各家品牌也和天猫一起发“福”，抽取各家自己的小锦鲤，打造了微博的“神仙锦鲤日”，可以说是几百条锦鲤一起下凡争相送福利～

近700家6大行业头部品牌，参与锦鲤活动进行抽奖

在这666家品牌中，有的品牌画风突然跑偏，在祝福语上结合货品或者品牌名，集体玩起了谐音梗！这波文案也是非常有中国年的感觉了！

临近开奖，天猫、各家蓝V也再调皮地进行倒计时提醒，又引发一波热度。PS：2月26日元宵节9:00开奖，还没转过的朋友可以抓紧机会～

• 引发全网趣味互动——话题讨论量高达93.5万

除此之外，众多KOL的入场也再次助推了话题热度引发众多趣味UGC的产出，有的调侃发福天猫的反差萌，有的开始吸猫、晒“福”字，甚至有人将天猫比喻为“海王”，以感叹天猫抽奖涉及的品牌之多，奖金之大。这些花式调侃不仅承接了话题本身的趣味性，同时也再次强化发福天猫抽神仙锦鲤的活动心智。

更为重要的是，他们的讨论成为了新的传播物料，自来水们营造了天猫锦鲤的火热氛围。

截至目前，#天猫发福啦#话题讨论量已达93.5万+。

• 大送福利引流量闭环——“天猫过节不打烊”

至此，天猫围绕站内“天猫过年不打烊”活动，在微博侧成功玩起幽默、谐音梗打造#天猫发福啦#品牌营销事件，实现6大行业共振，联合666家头部品牌派送春节祝福，并赠送价值超百万的年货好礼，打造过年不打烊氛围传递“发福”；

在事件营销中，众多品牌蓝V也是集体发声，再次承接活动核心信息并向站内回流，实现端内外链路闭环。

站内会场+抽奖互动+互动城入口

超600个商家首页氛围装修+年货抽奖

600家品牌评论区引流，持续传播“天猫过年不打烊”

这一话题事件营销不仅满足消费者对新春祈福的需求，营造欢快节庆氛围的同时，还持续扩散“过年不打烊”、“把爱送回家”的活动信息，帮助消费者更好的实现就地过年。

截至2月23日9:00，#天猫发福啦#话题阅读量达7.8亿+，讨论量达93.5万+。

#把爱送回家#，阅读量2.1亿+，讨论量81.9万+。

天猫发布的神仙锦鲤抽奖官宣微博，转发74万+，评论量5万+，点赞量9万+。

数据不仅体现出活动策划的成效和流量的加持，背后更是在春节营销的年轻化情感需求和玩法结合，真正实现品牌年轻化沟通。

未来，天猫将不断和挖掘更多年轻密码，撬动年轻人心智，助力更多品牌实现生意增长。