哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》（ The Bias of Communication）中写道：一种新媒介出现，一种新文明将随之产生。

本文来源于广告门 adquan.com

直播有未来吗？有。

第一，直播是大势所趋。

一份针对全球750名CEO的调研问卷同样显示，经济大衰退已经成为他们最大的顾虑，紧随其后的是全球贸易不确定性，劳动力市场趋紧，成本上升，以及全球政局不稳。

星巴克的应对方案是“提前完成线上化”。

“在美国近15000家商店中，约80%的交易都是线上购买的。我们会加快计划，进行线下门店改造，提前完成线上布局。”

第二，直播符合千禧一代的消费特点。

直播符合千禧一代的消费特点：快闪消费。

尼尔森在2017年发布的《中国消费品市场解读》中是这么总结年轻人的消费特点的。

1，追求热门IP的快闪体验。

2，品牌忠诚度分散。

3，标榜自我，务实。

“跨界联名”、“国潮崛起”、“弹幕”、“短视频”...

近些年市场营销领域的这些“弄潮儿”，都是源自年轻人对快闪生活的追求。

看过薇娅直播的朋友都有这样的体验：

薇娅的语速极快（是常人的1.5-2倍）、大量使用短语，极少说长句子、介绍一个商品不超过3分钟，她的内容很“快闪”。

再搭配连续式打折，创造惊喜的同时，满足年轻人的“务实”。

薇娅直播做得好，主要是因为她懂年轻人。

第三，技术趋于成熟

视频直播初现于美国。

2011年成立的Twitch，是第一个游戏视频直播平台。

2013年，Ben Rubin创立了Meerkat，Meerkat是第一个综合性直播平台，实现了爱心点赞和写评论的互动方式。

2015年，Meerkat直播了在美国得克萨斯州的SXSW音乐节，是线下做内容，线上做传播的鼻祖。

成也萧何，败也萧何，Meerkat的萧何是Twitter。

Meerkat在2016年宣布终止视频直播服务，但是它开创的互动方式激发了其他技术开发者。

2016年，马克·扎克伯格入局视频直播领域，并在4月12日那天宣布开放视频直播的应用程序编程接口（API）。

马克·扎克伯格在Facebook Live上做太空直播

同年4月，谷歌推出Youtube Connect。

视频直播技术经过十年左右的发展，已经相对成熟。

抖音在全球范围内的快速崛起，就受益于日趋成熟的技术。

2019年以来，抖音及海外版tiktok频繁登上SensorTower的榜单，全年下载量高达7亿次。2020年第1季度，抖音共获得3.15亿次下载，是全球下载量最高的移动应用。 

“抖音创造了一个社区，人们在消费内容的同时，也成为了内容的创作者和贡献者。你想融入这个社区，是技术实现了你的愿望。”  

网易投资的NextVR是新一代以VR为利器的视频直播创业公司，正在迅速崛起。

边看边买，边玩边买，足不出户，消费者就可以享受沉浸式购物体验。

未来，直播还会发挥更大的威力，它既会改变我们的生活方式，也会改变很多行业。

02

直播，是内容营销的一部分

直播是趋势，这是why。那么what 和 how 呢？

对于企业而言，做直播到底是做什么？

淘宝直播前负责人赵圆圆在知乎发表了一条想法。

我完全赞同他的观点！

直播的本质还是做内容，属于企业内容营销的一部分。

直播同其他内容的使命是一致的，传递商品和品牌的信息，促进成交。

世界上没有一成不变的商业模式，但是商业有着亘古不变的准则，那就是在交易中消费者对产品及服务价值的认可以及对品牌的信任。

直播作为一种内容形式，它的目标有且仅有一个：打造透明世界里的信任（build trust in a transparent world）。

基于信任，直播提升了品牌与消费者的双向互动，不断地构建社交购物氛围。

“我现在不追剧，不看电影，节奏太慢了。看直播是我现在唯一的业余生活。” 一个在银行工作的95后在跟我聊直播时，这么说道。

观看直播既是娱乐又是社交，买东西便成了一件快乐的事情。

03

微电影150克的青春

在淘宝直播间，用自己的主播。

本文主笔：顾婷婷 考拉营销创始人

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