当我们提起一家企业的名字，不只是一个有距离的商业符号，而是能想到一些生动的故事，看到一些有力的成长，感受到一些真实的情怀，那么这家企业才算是有温度的——汽车之家就在其中之列。

2020年6月1日是汽车之家成立的15周年纪念日，此次他们通过微电影、蓝V联动、大事记、用户数据H5等系列传播玩法，与用户进行了深层的情感沟通；以「精彩正开驶」为主题，展示了汽车之家15年来的阶段成长，强化大众认知的同时用温情的视角提升了用户的品牌好感，因真实收获信赖。

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【1】微电影主题切入

汽车之家目前已有4亿+用户，每一位用户都不只是一个数据，而是可以衍生出无数个真实故事的人。所以在15周年这样一个重要节点，选择了以群像的表达方式来展开许多核心用户的「人·车·之家」生活，并拍摄成一部感人至深的微电影——这些故事全部依托真实用户为原型，希望强调「因为真实，所以信赖」。

微电影片名为《逆行》。三个不同身份、面临不同困境的普通人，一个左腿截肢父亲病故却决心带母亲自驾游，一个放弃高位的工作毅然带上全家旅行，一个被老师父亲双重打压仍然坚持汽车自媒体梦想。这是三个汽车之家论坛里的真实用户故事，更是每一个勇敢追梦者的真实写照——所谓逆行，就是在追梦路上逆流而上。

此外，这部微电影是由专业导演团队远赴重庆拍摄，人物写实的对白和细腻的表达，撑起了整个故事的质感，偶有的几处细节隐喻更是点亮了主题的深意。今年的开头全球都在逆流之中，大概正是处于这个契机，《逆行》才得到用户的深切共鸣——因为这份传达既是汽车之家价值观的体现，也是对所有逆流而上的奋斗者一份向上的鼓舞与祝愿：出征2020，精彩正开驶。

【2】品牌主联动造势

汽车之家联合了中国汽车工业协会、汽车贸促会，以及40+车企品牌、16+企业品牌，包括竞品易车在内，大家一起在微博来了一场「云互动」。

他们将「15」分拆重组为#1路有你，5所畏惧#，宣扬#精彩正开驶#——巧妙的文字游戏生动表达出：品牌联合鼓励大家勇敢出征，正是这一路的暖心陪伴，才让每个用户不畏逆流勇敢出发，并收获前方的精彩。

6月1日上午10点，品牌主们分别发布联合海报，并发文为汽车之家庆生，顶热#汽车之家十五周年#话题。

6月2日，汽车之家官方微博发布品牌联合长海报，感谢参与活动的蓝V品牌主们。

这一波强劲的品牌联动攻势，很快就让Tag话题获得800万的阅读量，为汽车之家的微博营销话题扩大声量，凸显了汽车之家的品牌影响力。

【3】大事记回顾展望

经典事件向来是最有记忆点的，所以「大事记」便成为很多企业传播的有力选择。汽车之家恰逢15周年这个绝妙的切入口，以此回顾企业的发展史、大事件以及未来的发展方向，并提炼里程碑事件梳理成「时间轴长图」进行传播，用真实的数据见证真实的成长。

15年大事记长图

【4】用户数据H5破层传播

这支H5基于大数据，给每位汽车之家的用户生成专属榜单。主题聚焦于回顾用户与家同行的日子里值得纪念的时刻，通过细微的用户习惯动作判断用户喜好，生成前路的精彩预告，

直戳人心的文案，温暖共情的预告……这些都给大数据冷冰冰的分析结果，增添了真实的温度。它向所有用户精准传达了品牌角色的「陪伴」意义，回忆产生的情感连接激发了用户群的火爆分享，从而实现突破圈层的影响，不少人都在朋友圈发表感慨作出回应——这种用户粘性的增强，将赋予企业更多的社交生命力。

【尾声】

任何一次成功的传播，都来源于多方需求的洞察与满足。在如今这样一个信息体量爆炸、营销渠道多元的时代，传播的有效性一直在削弱，单纯的「硬传播」已无用武之地，没有温度没有力量没有期待便很难深入人心。

一直在路上，不仅是汽车之家数年来的客观说明，更是他们与用户相伴成长的真实写照；用户的记忆被精准地开启，既在回顾中重新体会陪伴的意义，也在鼓舞中瞥见未来追梦的希望。精彩正开驶，期待汽车之家的下一个15年，我们还能一起见证。