（1）背景&目标与挑战

【背景】2019年5G成为科技通讯最热门讨论话题，中国作为世界最大智能手机市场，各大手机厂商都想在这个全新竞技领域抢占争夺先机，无论是技术上还是大众舆论上。然而现况是5G讨论虽火，但舆论仍处在「高空」，即学术性专业性强。年轻人要入购5G手机仍需要更多的引导。

【目标】抓住首批量产5G手机「iQOO Pro 5G」上市契机，在消费者的5G认知&讨论中，从「高空概念」引导至「实际应用考量」。惠普新知，促进销量。

本文来源于广告门 adquan.com

【挑战】如何让公众正确认知5G，消除对5G手机的疑惑？

（2）洞察&策略&创意

【洞察】知乎站内众多科技爱好者对5G手机的话题关注度很高，但技术的革新对大众设置了了解的门槛。消费者对于5G手机停留于关注和观望阶段，因此需要更多内容启示，触发消费行为。

【策略】借助知乎平台优势，传播多元有趣的优质内容，联合知友吉祥物IP刘看山引发线上热议，采用tab位全站推广，做PR营销突破，降低了5G知识接收的门槛，并借助沉浸式活动二次传播，影响泛大众，助力品牌出圈。

【创意】「用轻松有趣的故事来讲一段有关5G的传奇」，引入知乎吉祥物IP刘看山，以作为关爱人类的极客北极狐对影响未来生活的5G充满好奇心的视角出发，刘看山以iQOO为契机，联合知友亲身调研，完成打造科技故事「5G生活启示录」，让5G知识更接地气、更有噱头。

（3）媒介&执行

Step 1  优质回答预热，正面口碑铺垫

在iQOO发布会期间，运营话题「如何评价 8 月 22 日发布的 iQOO Pro 5G？有哪些亮点和不足？」邀请PU撰写理性分析，优质内容长期保持首位，引领正向舆论口碑，铺垫后续传播。

Step 2 知乎IP发起讨论，引爆话题

发售日当天，知乎刘看山化身5G手机提问官，与各领域知友科普讨论5G。「2019年入手5G手机可以做什么？」

Step 3 科普视频发布，采用大流量渠道造势

知乎吉祥物刘看山发布亲自上演的科普视频「5G 会给生活带来哪些改变？」。整合上述素材以及知乎站内5G内容干活打造「人类5G指南」专题，首次启用知乎首页tab位全站推广。

Step 4 线下活动二次传播，影响泛大众

在全国最大人流地铁站地铁站开启「5G知识体验馆」，将线上沉淀内容线下二次传播，助力内容出圈。并在当地设置创意场景广告，让用户「切身感受」5G的快，同时引流线上、引流快闪店。

（4）创新

【亮点1】知友IP刘看山亲历代盐，充分发挥知乎平台优势，以问答、科普视频的形式为年轻人呈现史上最有趣的5G科普。

【亮点2】知乎首页tab位首次商业合作，顶级稀缺资源全量支持iQOO·5G推广，强势吸引用户眼球。

【亮点3】线下场景助力线上优质内容出圈传播，打造沉浸式5G内容覆盖与体验，让广告可感知，更共鸣，成功建立品牌辨识度。

【亮点4】成功将5G讨论从「空中楼阁」落地大众生活口碑发酵成功圈粉尝鲜用户，优质内容引导口碑发酵，刺激用户购买欲望。

（5）效果&反馈

【声量引爆】

■ 刘看山提问共收获了接近800篇优质内容，2964位知友持续追踪关注，同时问题在传播周期里，知乎5G话题「关注」和「回答」双榜第一，以及「浏览」榜第三。

■场景创意落地广州最大人流地铁站，日均影响用户54万+，将5G手机融入媒介环境，让广告可感知，更共鸣。

■ 开启全国首个地铁5G快闪店「5G知识体验馆」联动知乎线上内容，设置广州体育西路地铁站B出口必经之路，日均影响用户20万。

【口碑认同】

■ 内容高效破圈辐射下，知乎5G讨论进入新阶段：用户开始关注从手机开始，看得见的「技术改变生活」，优质内容引导iQOO口碑发酵，众多知友互相种草表达购买欲望。

■ 项目合作收获「新华网」、「四大门户」「科技垂直网站」等头部40多家媒体报道。