每个人的青春中

或多或少都有一些

别人不在意

本文来源于广告门 adquan.com

而自己很在意的小事

额头长了几颗痘痘

自己很在意

室友却说：别在意，一颗痘痘而已

篮球比赛一直没手感

比分越拉越大

队友却说：别在意，只是意外

和室友激情开黑

操作失误全盘皆输

队友说：别在意，游戏而已

这些小事

是青春里的大事

也是京东在意的事

在11.11这个节点

京东在满足年轻人物质上追求的同时

与他们进行了一场精神层面的深度沟通

围绕“在意青春”的洞察，京东通过宣传片、打call活动、联合海报等线上线下活动让年轻消费群体清晰感知到：京东在意你的青春，用在意你在意的小事的方式。

案例从学生情感洞察出发， 整合营销资源，打透“在意感”，放送“真实惠”，在火力集中的营销大战中，推陈出新一骑绝尘，毕竟，有谁能拒绝走心呢？

精准心理洞察，深入受众内心 

以制作优良极具质感的走心青春宣传片，引起年轻人的情感共鸣，实现与大学生沟通的第一步。

青春是什么样的？影片中的游戏失败、额头冒痘、篮板被盖等日常生活片段，都是我们读书时的真实写照，虽然都是别人不在意的小事，自己却会将其放在心上。京东正是精准洞察出当代大学生注意自我形象的心理需求，以影片搭起一座与年轻人沟通的桥梁，让更多和影片中主角一样的年轻人感受到品牌的用心，不止你自己，还有京东会在意你青春时期或好或坏的每一个瞬间。

值得一提的是，宣传片由前段时间大热的电视剧《小欢喜》中的方一凡的扮演者周奇出演，同时，京东也赋予了他青春好物推荐官的身份，这正是洞察到刚刚出演完高三毕业生即将步入大学的他是成千上万年轻人的缩影，身上满满的少年感也深受年轻人的喜欢。通过他在宣传片中富有感染力的表演，增加了年轻人对品牌的关注，拉近大学生与京东的距离，培养更多潜在消费人群。

无缝场景覆盖，渗透学生生活

线下环节强势造势，通过“在意体”包围1111所高校，全面渗透学生的大学日常生活，食堂、宿舍、教学楼乃至操场，全方位捕捉校园流量。

在意你斩获头甲的欣喜

更在意你背后付出的无数努力

在意你仰望星空时眼中的光

更在意你脚踏实地更好地成长

幽默有趣又接地气的文案满足大学生在社交媒体上进行social的需求，引发了一波话题讨论热潮，而在被“在意体”包围的校园里，你可以切身感受到京东无时无刻的关心和在意，从衣食住行到娱教医养，你生活的方方面面都被关怀着，怎能不感受到妥帖慰藉？

同时，京东集合1111所高校中的上千名学子为京东全球好物节打call，激发学生们参与活动的热情。

如此声势浩大的线下活动不仅成为圈内的热点话题，也刷足了京东在学生心中的存在感，更是激发了大学生们参与京东全球好物节的热情。

品牌联合海报，打破营销壁垒

联合膜法世家、三只松鼠、玉泽等品牌推出“在意体”海报，吸引大学生注意力的同时展现京东赋能品牌的平台价值。在目前这个流量为王的时代，除了读懂受众，更要懂得合作共赢。

此次，京东作为营销矩阵的核心，和不同品牌一起用不同的品牌精神去实现同一个消费理念，即“在意”。海报表现的正是在意的升级，从在意大学生的内在精神世界升级为在意大学生的外在体验，以句式统一又兼具产品特点的“在意体”文案深耕用户，直戳当代大学生的需求。以海报为连接点，通过护肤品、零食、保健品等实际具有功能性的产品链接到当代大学生越来越好的生活。

海报上直截了当的福利并不突兀，相反当代年轻人更在乎的是，京东说在意，到底有多在意？当然是联合各大品牌真金白银送优惠才能突然诚意。京东也充分发挥自己的平台优势，帮助品牌定位大学生群体，实现精准营销，完成受众的深度触达，达成平台与品牌的共赢。

推出好物排行榜，降低消费决策成本 

收尾期，推出青春在意好物排行榜，引领消费时尚，更好的为大学生的消费决策服务。事实上，这次是京东换位思考，站在大学生的角度出发，设身处地的为大学生着想，去在意他们的在意。

通过整合分析消费行为数据，贴近消费者心理建立起具有超高可信度的排行榜，让当代大学生更加了解自身的消费意识与消费习惯，将最具价值的消费信息传递给年轻人，精准满足年轻人的多元化消费需求。

榜单不仅提升年轻人的购物效率，还增强年轻人的消费动机，帮助年轻人进行购物决策，同时让优质商品获得了更多的曝光量与关注度，让年轻人轻而易举买到价格适宜的心水好物。

从消费者的角度看，京东用一次次实际的行动丰富它所倡导的“在意你的青春”理念，用年轻人乐意接受的方式持续的与年轻人进行沟通互动，充分表达出京东的诚意所在。

其实，当代年轻人越来越有自己的主见意识，在满足精神层面的消费心理也愈加明显。其他品牌大多关注年轻人的消费趋势以及消费理念从而让自身变得更加年轻化，而忽略了最应该关注的，是年轻人的内心世界。换句话说，就是品牌要成为年轻人身边的知心好友，陪伴他们成长，给他们提供更好的服务。每个人的内心中都有一处最柔软的地方，年纪尚轻物质能力稍薄弱的年轻人更是如此，谁能与他们共鸣，谁便能和他们共肩。想学生所想，解学生所难，京东就是如此走进了年轻人的心中。