扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
福
华为
乐事
肯德基又来演我
乐事本土化
战马新年
水果
战马
车厘子
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
奔驰
网络视频
一贯的高端大气上档次，让“天马行空”的创意看上去是那么遥不可及——这恐怕是奔驰长久以来带给中国消费者们的印象。所以谁会想到，高大上的奔驰中国也会突然玩儿些出格的事情来呢？
作为即将结束生命周期的C级车Grand Edition，奔驰于近期为这款车型展开了大幅度的特惠购车活动。为了让更多的消费者关注到此次活动，奔驰在网络上推出了三支动画短片，用别出心裁的方式告诉大家：有时候机会一生只有一次。
之所以说“别出心裁”，是因为对于奔驰中国来说，以网络动画短片的形式进行传播实在是一件突破性的事情——尽管类似的内容我们已经看过不少，但一贯以严肃形象示人的奔驰能够如此出格，依然让人觉得有些难以置信。
奔驰的全球创意代理商——戎马（Jung von Matt）在北京的办公室负责创作了这套作品。CEO梁军源（Jimmy）向我们讲述了他们是如何说服客户做出这样大胆的尝试：“首先，既然要在网络上进行传播，那么内容上就一定要有病毒性，所以和传统的TVC相比要更加‘出格’一些；另外，作为奔驰的全球创意代理公司，戎马一直以来都得到了客户充分的信任，奔驰在国外经常会有一些大胆的创意诞生（比如2012年戛纳户外单元的全场大奖《隐形的奔驰》），我们相信在中国同样可以做出新的突破。”
事实上，在去年4月份正式建立北京办公室之后，戎马就已经帮助客户做出过一次类似的尝试。同样是C级车的促销活动，奔驰在中国第一次采用了网络短片的形式进行传播，并取得了非常不错的效果。从另一个角度来说，这也坚定了奔驰再次玩出格的信心。
作为即将结束生命周期的C级车Grand Edition，奔驰于近期为这款车型展开了大幅度的特惠购车活动。为了让更多的消费者关注到此次活动，奔驰在网络上推出了三支动画短片，用别出心裁的方式告诉大家：有时候机会一生只有一次。
之所以说“别出心裁”，是因为对于奔驰中国来说，以网络动画短片的形式进行传播实在是一件突破性的事情——尽管类似的内容我们已经看过不少，但一贯以严肃形象示人的奔驰能够如此出格，依然让人觉得有些难以置信。
奔驰的全球创意代理商——戎马（Jung von Matt）在北京的办公室负责创作了这套作品。CEO梁军源（Jimmy）向我们讲述了他们是如何说服客户做出这样大胆的尝试：“首先，既然要在网络上进行传播，那么内容上就一定要有病毒性，所以和传统的TVC相比要更加‘出格’一些；另外，作为奔驰的全球创意代理公司，戎马一直以来都得到了客户充分的信任，奔驰在国外经常会有一些大胆的创意诞生（比如2012年戛纳户外单元的全场大奖《隐形的奔驰》），我们相信在中国同样可以做出新的突破。”
事实上，在去年4月份正式建立北京办公室之后，戎马就已经帮助客户做出过一次类似的尝试。同样是C级车的促销活动，奔驰在中国第一次采用了网络短片的形式进行传播，并取得了非常不错的效果。从另一个角度来说，这也坚定了奔驰再次玩出格的信心。
本文来源于广告门 adquan.com
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
我的评分
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
